SEO. Biblia - ebook

Skrót SEO (Search Engine Optimization) odnosi się do strategii takiego programowania i projektowania struktury witryny internetowej oraz dobierania jej treści, aby poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast skrót SEM (Search Engine Marketing) określa płatne możliwości poprawienia miejsca strony w rankingach, takie jak linki sponsorowane. Kolejnym sposobem na pozycjonowanie, zdobywającym coraz większą rzeszę zwolenników, jest wykorzystanie intensywnie rozwijającego się zjawiska, jakim są media społeczne. Wszystkie te działania mają jeden wspólny cel - wzrost liczby odwiedzin na Twojej stronie WWW.

Książka "SEO optymalizacja wyszukiwania. Biblia" to kompletny podręcznik, który zaprezentuje Ci najskuteczniejsze praktyki, związane z optymalizacją stron internetowych pod kątem ich wyszukiwania. Dowiesz się między innymi, jak działają poszczególne wyszukiwarki. To pozwoli Ci zrozumieć, jakie czynniki powinieneś uwzględnić już przy projektowaniu struktury witryny. Nauczysz się automatyzować niektóre elementy optymalizacji, dobierać słowa kluczowe, opracowywać strategie dla linków sponsorowanych. Dowiesz się także, jak analizować efektywność swoich działań, aby na bieżąco monitorować skuteczność poszczególnych metod. Dzięki zdobytej tu wiedzy bez problemu zoptymalizujesz swoją stronę i zastosujesz skuteczne strategie pozycjonowania, zwiększając tym samym popularność witryny i generowane przez nią dochody!

• Tworzenie planu SEO
• Analiza wyszukiwarek
• Budowanie witryny dla SEO
• Zwiększanie efektywności słów kluczowych
• Narzędzia i serwisy dotyczące słów kluczowych
• Linki sponsorowane
• Znaczenie treści w strategii SEO
• Rola linków i linkowania
• Rejestrowanie witryny w indeksach wyszukiwarek i katalogach stron
• Optymalizacja w mediach społecznych
• Optymalizacja zautomatyzowana
• Oprogramowanie, narzędzia i zasoby SEO

O autorce (15)

O redaktorze technicznym (15)

Wstęp (17)

Część I: Zrozumienie SEO (23)

Rozdział 1. Podstawy wyszukiwarek (25)

• Co to jest wyszukiwarka? (27)
  
• Anatomia wyszukiwarki (27)
  
  • Interfejs wyszukiwarki (28)
  • Roboty wyszukiwarek (29)
  • Bazy danych (29)
  • Algorytmy wyszukiwania (30)
  • Wczytywanie danych i tworzenie rankingu (31)
• Charakterystyka wyszukiwania (32)
  
• Klasyfikacja wyszukiwarek (33)
  
  • Wyszukiwarki podstawowe (33)
  • Wyszukiwarki drugorzędne (34)
  • Wyszukiwarki branżowe (35)
• Wykorzystywanie wyszukiwarek (35)
  
• Manipulowanie wyszukiwarkami (36)

Rozdział 2. Tworzenie planu SEO (39)

• Dlaczego potrzebujesz SEO? (40)
  
• Ustalenie celów SEO (41)
  
• Tworzenie własnego planu SEO (42)
  
  • Nadanie priorytetu stronom (43)
  • Ocena witryny (43)
  • Zakończenie planu (44)
  • Aktualizacja (44)
• Co to jest SEO organiczne? (45)
  
• Jak uzyskać SEO organiczne? (46)
  
  • Treść witryny (46)
  • Google Analytics (47)
  • Linki wewnętrzne i zewnętrzne (47)
  • Doświadczenie użytkowników (48)
  • Interaktywność witryny (49)

Część II: Strategie SEO (51)

Rozdział 3. Budowanie witryny dla SEO (53)

• Zanim zbudujesz swoją witrynę (54)
  
  • Poznaj swój cel (54)
  • Elementy strony (55)
• Optymalizacja witryny (58)
  
  • Czy hosting jest ważny? (59)
  • Jak nazwać domenę? (59)
  • Pojęcie użyteczności (60)
• Komponenty witryny przyjaznej dla SEO (62)
  
  • Strony wejściowe i wyjściowe (63)
  • Zastosowanie solidnych tytułów (65)
  • Zawartość witryny (66)
  • Elementy graficzne (67)
• Jak rozwiązać problemy z niektórymi stronami? (68)
  
  • Utrapienie z portalami (68)
  • Wybredne ramki (70)
  • Kapryśne pliki cookie (70)
• Języki programowania a SEO (71)
  
  • JavaScript (71)
  • Flash (72)
  • ASP (72)
  • PHP (72)
• Inne problemy związane z projektowaniem witryny (73)
  
  • Maskowanie domeny (73)
  • Powielanie treści (73)
  • Strony ukryte (74)
• Po zbudowaniu witryny (74)
  
  • Strzeż się złodziei treści (75)
  • Aktualizacje witryny (75)

Rozdział 4. Słowa kluczowe a witryna (77)

• Znaczenie słów kluczowych (78)
  
• Pojęcie heurystyki (79)
  
• Wykorzystanie treści linków (82)
  
• Wybór właściwych słów kluczowych (83)
  
• Jaka jest prawidłowa gęstość słów kluczowych? (84)
  
• Wykorzystanie organicznych słów kluczowych (86)
  
• Unikanie przeładowania słowami kluczowymi (87)
  
• Jeszcze o optymalizacji opartej na słowach kluczowych (88)

Rozdział 5. Linki sponsorowane a SEO (89)

• Jak działa link sponsorowany? (91)
  
  • Określenie wartości zwiedzającego (91)
  • Uruchomienie programu PPC (93)
• Kategorie programów PPC (93)
  
  • Programy PPC oparte na słowach kluczowych (93)
  • Programy PPC dla produktów (94)
  • Programy PPC dla usług (95)
• Jak PPC wpływa na SEO? (95)
  
• Badanie konkurencyjnych słów kluczowych (97)
  
  • Programy użytkowe dotyczące słów kluczowych (97)
• Wybór efektywnych słów kluczowych (101)
  
  • Utworzenie pierwszej listy słów kluczowych (101)
  • Zabronione zwroty i zatrute wyrazy (104)
  • Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych (106)
  • Zakończenie pracy nad listą słów kluczowych (108)
• Pisanie ogłoszeń (109)
  
• Monitorowanie i analiza rezultatów (111)

Rozdział 6. Maksymalizacja strategii PPC (113)

• Pojęcie pozycjonowania (113)
  
• Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników (113)
  
  • Znacznik tytułu (114)
  • Znaczniki meta description (116)
  • Tekst odnośników (117)
  • Zawartość znacznika nagłówkowego (121)
  • Zawartość strony (122)
  • Tekst alternatywny (124)
• Adresy URL i nazwy plików (126)

Rozdział 7. Jak zwiększyć efektywność słów kluczowych? (129)

• Pisanie tekstu ogłoszenia ze słowami kluczowymi (130)
  
• Tworzenie świetnych stron docelowych (133)
  
• Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B (136)
  
• Unikanie przeładowania słowami kluczowymi (137)

Rozdział 8. Pojęcie i zastosowanie targetowania behawioralnego (139)

• Co to jest targetowanie behawioralne? (140)
  
• Wykorzystanie targetowania behawioralnego (141)
  
• Targeting behawioralny - dodatkowe wskazówki (143)

Rozdział 9. Zarządzanie kampaniami słów kluczowych i PPC (145)

• Budżetowanie słów kluczowych (145)
  
• Zarządzanie linkami sponsorowanymi (148)
  
  • Zarządzanie ręczne (148)
  • Zarządzanie automatyczne (149)
• Śledzenie słów kluczowych i konwersji (152)
  
• Zmniejszanie kosztów PPC (154)
  
  • Zarządzanie kampaniami PPC (155)
  • Wykluczające słowa kluczowe (156)
  • Harmonogram tygodniowy (157)
• Poprawienie wskaźnika CTR (159)
  
• Wskaźnik ROI kampanii PPC (161)

Rozdział 10. Narzędzia i serwisy dotyczące słów kluczowych (163)

• Google AdWords (164)
  
  • Zarządzanie kampanią (165)
  • Raporty (167)
  • Google Analytics (168)
  • Moje konto (168)
  • Ogłoszenia prasowe (169)
• Yahoo! Search Marketing (170)
  
  • Zakładka Dashboard (170)
  • Zakładka Campaigns (171)
  • Zakładka Reports (172)
  • Zakładka Administration (173)
• Microsoft adCenter (174)
  
  • Zakładka Campaigns (174)
  • Zakładka Accounts & Billing (175)
  • Zakładka Research (176)
  • Zakładka Reports (176)

Rozdział 11. Używanie znaczników na stronie (179)

• Dlaczego dobór znaczników jest tak ważny? (180)
  
• Jak działają znaczniki? (180)
  
• Dodatkowe znaczniki HTML (182)
  
  • Nofollow (182)
  • Strong i emphasis (183)
  • Noframes (183)
  • Streszczenie tabeli (184)
  • Znaczniki akronimów i skrótów (184)
  • Virtual include (185)
• Zastosowanie stron przekierowujących (187)

Rozdział 12. Treść jako element łamigłówki (189)

• Jak treść witryny wpływa na SEO? (190)
  
• Elementy treści konkurencyjnej (191)
  
• Treść powielona - stosować czy nie? (193)
  
• Wystrzegaj się spamowania wyszukiwarek (196)
  
  • Strony przekierowujące (196)
  • Tekst ukryty (197)
  • Zbyt częsta rejestracja (197)
  • Page jacking (197)
  • Technika przynęty i zmiany (198)
  • Maskowanie (198)
  • Ukryte linki (199)
• Witryny wielojęzyczne (199)
  
• Systemy zarządzania treścią (200)
  
  • Kiedy należy stosować CMS? (200)
  • Wybór odpowiedniego systemu CMS (200)
  • Jak CMS wpływa na SEO? (201)
• Pojęcie i zastosowanie treści wirusowej (202)

Rozdział 13. Rola linków i linkowania (203)

• Jak linki wpływają na SEO? (204)
  
• Działanie linków i linkowania (207)
  
  • Linki przychodzące (208)
  • Tworzenie linków wychodzących (210)
  • Wykorzystanie linkowania wzajemnego (211)
  • Jak wykryć farmę linków? (213)
• Podstawy architektury linków (214)
  
• Zastosowanie linków wewnętrznych (215)
  
• Ocena efektywności linków (216)

Część III: Strategie optymalizacji w wyszukiwarkach (217)

Rozdział 14. Dodanie witryny do katalogów (219)

• Czym są katalogi internetowe? (219)
  
  • Rejestracja w katalogach (221)
  • Główne katalogi internetowe (222)
  • Katalogi płatne i darmowe (223)
• Strategie SEO dla geotargetingu (224)
  
• Wykorzystanie narzędzi do rejestracji (225)

Rozdział 15. Serwisy PFI (227)

• Kiedy należy korzystać z usług PFI? (229)
  
• Pojęcie modelu biznesowego (229)
  
• Zarządzanie płatnymi usługami (230)
  
• Wynajęcie profesjonalistów (231)
  
• Zanim podpiszesz umowę (232)
  
• Gdy relacja nie układa się dobrze (233)

Rozdział 16. Roboty wyszukiwarek (235)

• Czym są roboty wyszukiwarek? (235)
  
• Co to jest standard wykluczania robotów? (237)
  
• Znacznik meta robots (239)
  
• Dołączenie mapy witryny w XML-u (240)
  
  • Utworzenie własnej XML-owej mapy witryny (241)
  • Zarejestrowanie mapy witryny (245)

Rozdział 17. Prawda o spamowaniu SEO (247)

• Co to jest spam SEO? (248)
  
• Dlaczego spam SEO to zły pomysł? (251)
  
• Jak unikać spamowania SEO (251)

Rozdział 18. Optymalizacja SMO (255)

• Co to jest optymalizacja SMO? (258)
  
  • Czym się różni SMO od SEO? (259)
• Wartość mediów społecznych (259)
  
• Strategie mediów społecznych (260)
  
• Pomiar optymalizacji SMO (263)

Rozdział 19. Optymalizacja zautomatyzowana (265)

• Czy należy dążyć do automatyzacji? (266)
  
• Narzędzia automatyzacji (268)

Część IV: Zarządzanie kampanią SEO (271)

Rozdział 20. SEO po uruchomieniu (273)

• To nie jest koniec (273)
  
• Zastosowanie systemów zarządzania treścią (276)
  
• Problemy z SEO i ich rozwiązywanie (276)
  
  • Zostałeś zbanowany! (276)
  • Kradzież treści (277)
  • Fałszywe kliknięcia (278)

Rozdział 21. Analiza sukcesu (279)

• Analiza sukcesów SEO (279)
  
  • Zarządzanie oczekiwaniami SEO (280)
  • Odnajdź samego siebie (281)
  • Analiza statystyk witryny (281)
• Analiza konkurencji (283)
  
• Analiza konwersji (284)
  
• Analiza logów serwera (285)

Dodatki (287)

Dodatek A: Optymalizacja dla głównych wyszukiwarek (289)

• Optymalizacja dla Google (290)
  
  • PageRank (290)
• Optymalizacja dla MSN (292)
  
• Optymalizacja dla Yahoo! (293)
  
  • Robot wyszukiwarki Yahoo! (293)

Dodatek B: Wywiady branżowe (295)

• Eric Bloomfield, wiceprezes ds. obsługi klienta i technologii, SendTraffic (297)
  
• Jessica Bowman, dyrektor ds. SEO, Business.com (299)
  
• Brian Combs, założyciel i wiceprezes ds. usług w firmie Apogee Search (303)
  
• Rhea Drysdale, kierownik działu marketingu internetowego, MPS Group (307)
  
• Paul Dyer, kierownik działu marketingu, Marketwire (311)
  
• Miki Dzugan, prezes Rapport Online Inc. (315)
  
• Rand Fishkin, dyrektor naczelny i współzałożyciel SEOmoz (319)
  
• Duane Forrester, założycielka i współprzewodnicząca komisji In-House Committee w organizacji SEMPO (323)
  
• Stephen Harris, konsultant w firmie SPH Associates (329)
  
• Ryan Hoppe, kierownik działu marketingu produktów, Fast Search (333)
  
• Diane Kuehn, prezes VisionPoint Marketing (337)
  
• Matt Naeger, wiceprezes i główny konsultant w firmie IMAQT (341)
  
• Simon Otter, dyrektor techniczny, thebigword (345)
  
• Sarah Skerik, wiceprezes ds. usług dystrybucyjnych, PR Newswire (347)
  
• Andrew Wetzler, prezes firmy MoreVisibility (351)
  
• Jill Whalen, założycielka i prezes firmy High Rankings (353)

Dodatek C: Oprogramowanie, narzędzia i zasoby SEO (357)

• Główne wyszukiwarki i katalogi internetowe (358)
  
• Wyszukiwarki drugorzędne (358)
  
• Metawyszukiwarki (362)
  
• Narzędzia do słów kluczowych (363)
  
• Zasoby treściowe (364)
  
• Kanały i aplikacje RSS (365)
  
• Zasoby i artykuły na temat marketingu w wyszukiwarkach (365)
  
• Serwisy i programy rejestrujące (366)
  
• Zasoby i oprogramowanie dotyczące linków (367)
  
• Linki sponsorowane (367)
  
• Narzędzia do mediów społecznych (368)

Dodatek D: Arkusze robocze (369)

• Plan SEO (370)
  
• Lista kontrolna SEO (372)
  
  • Stan aktualny (372)
  • Badanie słów kluczowych (372)
  • Projekt witryny (372)
  • Pisanie kodu źródłowego (372)
  • Wykorzystaj znaczniki i atrybuty (373)
  • Treść zgodna z SEO (373)
  • Rejestracja ręczna (373)
  • Strategie linkowania (373)
  • Konwersje (374)
• Arkusz roboczy słów kluczowych (375)
  
• Arkusz roboczy PPC (376)
  
• Lista kontrolna słów kluczowych (377)
  
• Arkusz roboczy wydajności słów kluczowych (378)
  
• Arkusz roboczy testowania A/B (379)
  
• Arkusz roboczy współzawodnictwa PPC (380)
  
• Arkusz roboczy śledzenia linków (381)
  
• Arkusz roboczy śledzenia rankingu (382)

Słowniczek (383)

Skorowidz (391)