Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów
- Autor:
- Tomasz Domański (red.)
- Wydawnictwo:
- Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
- Ocena:
- Bądź pierwszym, który oceni tę książkę
- Stron:
- 178
-
PDF
Opis ebooka: Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów
Publikacja prezentuje wielostronne i bardzo różnorodne podejście do marketingu akademickiego w kontekście współpracy z władzami miast i regionów polskich oraz zagranicznych.
Przyjęta formuła tego opracowania opiera się na indywidualnym podejściu każdego z Autorów do szeroko rozumianej problematyki marketingu akademickiego oraz do roli uniwersytetów w rozwoju oraz w promocji miast i regionów. Przyjęta perspektywa jest dla każdego z Autorów bardzo silnie powiązana z jego wcześniejszymi doświadczeniami badawczymi, jak również z doświadczeniami marketingowymi związanymi z realizacją pewnych projektów przez uniwersytety lub na rzecz uniwersytetów. Dotyczy to zarówno zespołu hiszpańskiego z Granady, jak również polskich doświadczeń. Głównym celem publikacji jest zarówno dokonanie bilansu dotychczasowych doświadczeń we wdrażaniu szeroko rozumianych koncepcji marketingu akademickiego, jak również spojrzenie na ten problem z perspektywy różnych podmiotów oraz różnych regionów.
Wybrane bestsellery
-
W świecie pełnym zmienności i nieprzewidywalności audyty stają się kluczem do kształtowania przyszłości każdej organizacji. Ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co naprawdę kryje się pod tym terminem? Czy audyt to tylko sucha ocena zgodności? Czy może jest czymś więcej?To, co trzymasz w ręku, ...(38.25 zł najniższa cena z 30 dni)
38.25 zł
45.00 zł(-15%) -
Social media stały się naszą codziennością. Budzimy się rano i zaglądamy do telefonu - w zależności od wieku i bańki, w której funkcjonujemy, są to Facebook, Instagram, X (dawny Twitter), TikTok, YouTube... Sprawdzamy, co słychać u znajomych i co się wydarzyło na świecie w czasie, gdy spaliśmy. A...
Twoja firma w social mediach. Podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw. Wydanie IV poszerzone Twoja firma w social mediach. Podręcznik marketingu internetowego dla małych i średnich przedsiębiorstw. Wydanie IV poszerzone
(35.40 zł najniższa cena z 30 dni)41.30 zł
59.00 zł(-30%) -
SPINto metoda sprzedaży opracowana na podstawie analizy 35 tysięcy rozmów handlowych przeprowadzonych przez 10 tysięcy sprzedawców w 23 krajach. SPIN SELLING to zestaw prostych i praktycznych technik, które zostały przetestowane w wielu wiodących firmach i znacznie poprawiły ich wyniki sprzedaży...
SPIN SELLING. Sprzedawaj skuteczniej dzięki stawianiu właściwych pytań we właściwym czasie SPIN SELLING. Sprzedawaj skuteczniej dzięki stawianiu właściwych pytań we właściwym czasie
(89.25 zł najniższa cena z 30 dni)88.75 zł
119.00 zł(-25%) -
Era sztucznej inteligencji, która potrafi przeszukać, skompilować i (niemal) twórczo przekształcić nieskończone zasoby internetu w spójny, mający sens artykuł, właśnie nadeszła. ChatGPT jest powszechnie przedstawiany jako bat na copywriterów. W kilka sekund, szybko i sprawnie robi to, co człowiek...
Biblia webwritingu. Jak pisać teksty w czasach, gdy sztuczna inteligencja robi to szybciej i nikt ich nie czyta, bo wszyscy wolą wideo Biblia webwritingu. Jak pisać teksty w czasach, gdy sztuczna inteligencja robi to szybciej i nikt ich nie czyta, bo wszyscy wolą wideo
(32.94 zł najniższa cena z 30 dni)38.43 zł
54.90 zł(-30%) -
Ta książka daje zestaw prostych, łatwych w zrozumieniu narzędzi, z których możesz skorzystać natychmiast, by od razu skierować swoją firmę na ścieżkę zwiększania rentowności. Przekonasz się, że szybkość decyzji odgrywa tu decydującą rolę — miliony przedsiębiorstw działają bez aktualnego pla...
TurboStrategia. 21 pewnych dróg do błyskawicznego wzrostu zysków TurboStrategia. 21 pewnych dróg do błyskawicznego wzrostu zysków
(29.94 zł najniższa cena z 30 dni)34.93 zł
49.90 zł(-30%) -
Możesz prowadzić najciekawszego bloga na świecie. Możesz umieszczać fascynujące treści w mediach społecznościowych. Twoja marka osobista może być odpowiedzią na pytania setek, tysięcy odbiorców. Pod warunkiem że będą mieli szansę się o Tobie dowiedzieć. Poznać Twojego bloga. Trafić na Twoje wpisy...(41.40 zł najniższa cena z 30 dni)
48.30 zł
69.00 zł(-30%) -
W tej książce znajdziesz wszystkie informacje, które są Ci potrzebne do stworzenia środowiska sprzyjającego tworzeniu innowacyjnych rozwiązań. Dowiesz się, jak dostrzegać i wykorzystywać naturalne talenty każdego członka zespołu. Zapoznasz się z szeregiem praktycznych wskazówek, dzięki którym zid...
Decyzyjni. Jak zwykli ludzie kreują niezwykłe produkty Decyzyjni. Jak zwykli ludzie kreują niezwykłe produkty
(41.40 zł najniższa cena z 30 dni)48.30 zł
69.00 zł(-30%) -
Dziesiątki tysięcy przedsiębiorców sprzedaje swoje produkty i usługi przez internet. Jednak tylko nieduży odsetek zdobywa w ten sposób wystarczająco licznych klientów, a naprawdę niewielu osiąga satysfakcjonujący poziom sprzedaży. Nawet próby podglądania najlepszych w tej dziedzinie i kopiowania ...
Tajniki skutecznych dotcomów. Jak rozwijać firmę w internecie Tajniki skutecznych dotcomów. Jak rozwijać firmę w internecie
(47.40 zł najniższa cena z 30 dni)55.30 zł
79.00 zł(-30%) -
Chcesz, by Twoja marka była wielka? Chcesz, by konsumenci ją lubili, by chcieli z nią obcować i by - co tu dużo mówić - ją kupowali? W takim razie czas wziąć się do pracy i po prostu to zrobić. Wielu powie, że aby zbudować silną markę, trzeba mieć ogromny budżet. Oczywiście, z grubymi milionami w...
Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie
(35.94 zł najniższa cena z 30 dni)41.93 zł
59.90 zł(-30%) -
Ta książka jest przeznaczona dla menedżerów produktów technologicznych. Pozwala na zdobycie, ugruntowanie i usystematyzowanie wiedzy o problemach i wyzwaniach specyficznych dla tworzenia rozwiązań opartych na technologii. Znalazło się w niej mnóstwo wskazówek pozwalających na budowanie wysoce ela...
Zainspirowani. Jak tworzyć kultowe produkty technologiczne Zainspirowani. Jak tworzyć kultowe produkty technologiczne
(41.40 zł najniższa cena z 30 dni)48.30 zł
69.00 zł(-30%)
Ebooka "Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów" przeczytasz na:
-
czytnikach Inkbook, Kindle, Pocketbook, Onyx Boox i innych
-
systemach Windows, MacOS i innych
-
systemach Windows, Android, iOS, HarmonyOS
-
na dowolnych urządzeniach i aplikacjach obsługujących formaty: PDF, EPub, Mobi
Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »
Audiobooka "Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów" posłuchasz:
-
w aplikacji Ebookpoint na Android, iOS, HarmonyOs
-
na systemach Windows, MacOS i innych
-
na dowolnych urządzeniach i aplikacjach obsługujących format MP3 (pliki spakowane w ZIP)
Masz pytania? Zajrzyj do zakładki Pomoc »
Kurs Video "Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów" zobaczysz:
-
w aplikacjach Ebookpoint i Videopoint na Android, iOS, HarmonyOs
-
na systemach Windows, MacOS i innych z dostępem do najnowszej wersji Twojej przeglądarki internetowej
Szczegóły ebooka
- ISBN Ebooka:
- 978-83-796-9039-8, 9788379690398
- Data wydania ebooka:
- 2014-06-27 Data wydania ebooka często jest dniem wprowadzenia tytułu do sprzedaży i może nie być równoznaczna z datą wydania książki papierowej. Dodatkowe informacje możesz znaleźć w darmowym fragmencie. Jeśli masz wątpliwości skontaktuj się z nami sklep@ebookpoint.pl.
- Numer z katalogu:
- 71160
- Rozmiar pliku Pdf:
- 1.6MB
- Pobierz przykładowy rozdział PDF
Spis treści ebooka
Wprowadzenie 7
Część I. Widziane przez polskich Autorów
Tomasz Domański (Uniwersytet Łódzki) Rola uniwersytetów w promocji polskich miast i regionów – nowe wyzwania strategiczne 15
Wprowadzenie 15
1. Marketing akademicki w poszukiwaniu swojej tożsamości 16
1.1. Różne podejścia do segmentacji rynku 17
1.2. Grupy docelowe w ujęciu lokalnym 17
1.3. Grupy docelowe w ujęciu regionalnym 19
1.4. Grupy docelowe w ujęciu krajowym 20
1.5. Grupy docelowe w ujęciu międzynarodowym 20
2. Marketing terytorialny w poszukiwaniu nowych kierunków rozwoju 21
2.1. Uniwersytet jako partner miasta i regionu w procesie jego rozwoju 22
2.2. Uniwersytet jako dostarczyciel profesjonalnych kadr 22
2.3. Uniwersytet jako nośnik innowacji ważnych dla miast i regionu 23
2.4. Uniwersytet jako niezależny doradca i obiektywny recenzent 23
3. Marketing partnerski w relacji uniwersytetów z władzami miast i regionów 24
3.1. Postrzeganie regionów i miast przez pryzmat uniwersytetów 24
3.2. Uczelnie wyższe jako element przewagi konkurencyjnej miast i regionów 24
3.3. Uczelnie wyższe jako element strategii pozycjonowania miast i regionu 24
4. Fundusze europejskie jako platforma do budowania współpracy 25
4.1. Fundusze i programy europejskie jako stymulator relacji partnerskich 25
4.2. Programy europejskie jako stymulator wspólnych strategii
i nowego myślenia strategicznego 26
5. Wspólne strategie komunikacji marketingowej 27
5.1. Wspólne cele strategiczne 27
5.2. Wspólne zespoły interdyscyplinarne 27
5.3. Wspólna strategia komunikacji marketingowej 28
6. Konflikty między polityką a wspólnymi celami strategicznymi 28
6.1. Doraźność działań politycznych 28
6.2. Prymat polityki nad celami wspólnymi 29
Podsumowanie 29
Magdalena Sobocińska (Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu) Rola szkół wyższych w rozwoju społeczno-gospodarczym oraz kształtowaniu wizerunku Wrocławia i Dolnego Śląska 33
Wprowadzenie 33
1. Wpływ szkół wyższych na rozwój regionów w dobie gospodarki opartej na wiedzy ... 34
2. Dbałość o jakość kształcenia oraz długookresowa współpraca szkół wyższych z podmiotami otoczenia czynnikami rozwoju Dolnego Śląska i kształtowania
wizerunku Wrocławia jako miasta akademickiego 37
3. Wybrane działania służące kształtowaniu pozytywnego wizerunku szkół wyższych
oraz Wrocławia i Dolnego Śląska 41
4. Istota projektu „Teraz Wrocław” 42
5. Wyzwania stojące przed szkolnictwem wyższym na Dolnym Śląsku z perspektywy
rozwoju społeczno-gospodarczego miasta i regionu 44
Podsumowanie 47
Anna Marszałek (Uniwersytet Jagielloński) Potencjał naukowo-badawczy uczelni i jego rola w regionie uczącym się (na przykładzie Małopolski) 51
Wprowadzenie 51
1. Region uczący się jako determinanta funkcjonowania gospodarki opartej
na wiedzy (GOW) 52
2. Rola instytucji edukacyjnych w tworzeniu potencjału regionów uczących się 55
3. Miejsce Krakowa — regionalnego ideopolis — w procesie budowania obszaru metropolitarnego 58
Zakończenie 67
Paweł Bryła (Uniwersytet Łódzki) Rola programu Erasmus w marketingu akademickim 71
Wprowadzenie 71
1. Podstawowe zasady funkcjonowania programu Erasmus 72
2. Wybrane dane statystyczne dotyczące realizacji programu Erasmus ze szczególnym uwzględnieniem polskiego udziału 77
3. Wybrane działania promujące polskie uczelnie za granicą 81
4. Wyniki badań studentów przyjeżdżających na studia Erasmusa do Polski 82
5. Wyniki badania studentów WSMiP UŁ wyjeżdżających na studia Erasmusa 84
Uwagi końcowe 93
Małgorzata Karpińska-Krakowiak (Uniwersytet Łódzki) Festiwale jako środek kształtowania wizerunku miasta wśród studentów — wstępne propozycje badawcze 97
1. Wydarzenia jako nośnik i narzędzie do tworzenia wyobrażeń o mieście 98
2. Wizerunek miasta — komponenty, mechanizmy, transfer 101
3. Budowanie wizerunku miasta wśród studentów poprzez festiwale — propozycje badawcze 103
Część II. Oczami Autorów z zagranicy
Victoria Galán-Muros, Salvador Del Barrio-García, Teodoro Luque-Martínez (University of Granada, Spain) An overview of the concept of marketing orientation in the higher education sector 111
Introduction 111
1. Marketing orientation in the higher education sector 112
2. The demand-side: who should be satisfied and how? 115
2.1. Who are the targets? 115
2.2. What is demanded and expectated of a university? 116
2.3. How to identify expectations and demands? 117
3. The supply-side: an obstacle course 118
3.1. Main problems 118
3.2. How to increase the value offered? 119
4. Consequences of the marketing orientation approach 120
4.1. Stakeholders’ responses 120
4.2. Social consequences 122
Conclusions 123
Teodoro Luque-Martínez (University of Granada, Spain) University and Development: A Shared Commitment 131
Introduction 131
1. Missions of the University 132
2. University and value-generation 134
3. Driving Universities forward: proposed model 135
Final reflections 142
Antonella Zucchella (University of Pavia, Italy) Universities and territorial development 147
Introduction 147
1. Universities and local/urban milieu 148
2. Models of University 149
3. The University of Pavia case study 151
Conclusions 153
Miguel A. Otero Simón (University of Santiago de Compostela, Spain), Vicente López López (University of Santiago de Compostela, Spain), Susana Iglesias Antelo (University of La Coruña, Spain), Araceli Otero Sánchez (University of Santiago de Compostela, Spain) Market Orientation: the Impact of Mascomex on the Internationalization
of the Galician Economy 157
1. University education and labour market 157
2. Market orientation in universities: the Spanish case 158
3. Master in foreign trade management 163
4. Analysis of the impact of Mascomex on the internationalization
of the Gallecian economy 165
Conclusions 170
Zakończenie 175
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego - inne książki
-
Dlaczego dzieci stają się częścią zjawiska, jakim jest prześladowanie? Czy cyberprzemoc różni się od tradycyjnego prześladowania? W jaki sposób można zapobiegać prześladowaniu w szkole? W Psychologii prześladowań w szkole zgłębiamy, czym jest prześladowanie i jakie czynniki prowadzą do tego, ż...(27.12 zł najniższa cena z 30 dni)
27.12 zł
31.90 zł(-15%) -
Czy naukowe i filozoficzne argumenty przeciwko wolnej woli są wystarczające, by porzucić wiarę w jej istnienie? Przeważnie wydaje nam się, że kontrolujemy nasze działania i decyzje. A jednak najnowsze odkrycia naukowe sugerują, że wolna wola to złudzenie i jesteśmy całkowicie zdeterminowani przez...(16.16 zł najniższa cena z 30 dni)
16.16 zł
35.90 zł(-55%) -
Tłumaczenie publikacji czołowego badacza inteligencji, twórczości i mądrości, Roberta J. Sternberga z Uniwersytetu Cornella w USA oraz austriackiej badaczki z Uniwersytetu w Klagenfurcie, Judith GlUck. Czytelnicy, szukający mądrych odpowiedzi na trudne pytania, znajdą tu pełen zestaw zaga...(9.90 zł najniższa cena z 30 dni)
21.21 zł
24.95 zł(-15%) -
Przyszło nam żyć w czasach postępującej cyfryzacji i - co za tym idzie - natłoku informacji. Byung-Chul Han wychodzi z przeświadczenia, że nie zamieszkujemy już ziemi, ale Google Earth i Cloud. Informacje wyparły rzeczy - i jest to zmiana fundamentalna. Niegdyś rzeczy ze względu na swoją stałość ...(16.16 zł najniższa cena z 30 dni)
16.16 zł
35.90 zł(-55%) -
> KRÓTKIE WPROWADZENIE – książki, które zmieniają sposób myślenia! Jak powinniśmy żyć? Co naprawdę istnieje? Skąd wiemy to, co wiemy? Autor omawia kluczowe pytania, którymi zajmuje się filozofia. Pokazuje wybrane ważne tematy dotyczące etyki, n...(12.55 zł najniższa cena z 30 dni)
23.72 zł
27.90 zł(-15%) -
Książka poświęcona jest psychologii nadmiernego jedzenia. Przedstawia rożne uwarunkowania przejadania się, które sprzyjają˛ powstawaniu nadwagi i otyłości. Koncentruje się przede wszystkim na mechanizmach psychologicznych wyjaśniających, w jaki sposób określone przekonania dot...
Psychologia nadmiernego jedzenia. Przyczyny - konsekwencje - sposoby zmiany Psychologia nadmiernego jedzenia. Przyczyny - konsekwencje - sposoby zmiany
(9.27 zł najniższa cena z 30 dni)9.27 zł
10.90 zł(-15%) -
Przedstawiamy Czytelnikowi książkę poświęconą aktualnemu zagadnieniu, jakim jest zabezpieczenie użytkowników sieci komputerowych przed kontrolowaniem prywatnych treści, rozmów lub e-maili. Według ekspertów od komputerów nie ma technologicznych możliwości, by uchronić s...
Steganografia cyfrowa. Sztuka ukrywania informacji Steganografia cyfrowa. Sztuka ukrywania informacji
(18.61 zł najniższa cena z 30 dni)18.61 zł
21.89 zł(-15%) -
Współczesna lingwistyka walczy z analfabetyzmem komunikacyjnym, obierając za przedmiot swoich obserwacji procesy realnej komunikacji. W szczególności jedna z dziedzin językoznawczych - pragmatyka - umożliwia ogólniejszą od dotychczasowych perspektywę opisu mechanizmów rządzących konwersacją. Prop...
Elementy pragmatyki komunikatywistycznej w wykładach i ćwiczeniach Elementy pragmatyki komunikatywistycznej w wykładach i ćwiczeniach
(19.08 zł najniższa cena z 30 dni)19.08 zł
22.45 zł(-15%) -
The monograph contains the results of research devoted to determining the vulnerability of passenger road transport in Poland by identifying the nature and scale of changes in transport accessibility and changes in the network traffic load in the event of a flood (with different probabilities of ...
Transport accessibility and road network load in Poland when faced with flood hazards Transport accessibility and road network load in Poland when faced with flood hazards
Dzieki opcji "Druk na żądanie" do sprzedaży wracają tytuły Grupy Helion, które cieszyły sie dużym zainteresowaniem, a których nakład został wyprzedany.
Dla naszych Czytelników wydrukowaliśmy dodatkową pulę egzemplarzy w technice druku cyfrowego.
Co powinieneś wiedzieć o usłudze "Druk na żądanie":
- usługa obejmuje tylko widoczną poniżej listę tytułów, którą na bieżąco aktualizujemy;
- cena książki może być wyższa od początkowej ceny detalicznej, co jest spowodowane kosztami druku cyfrowego (wyższymi niż koszty tradycyjnego druku offsetowego). Obowiązująca cena jest zawsze podawana na stronie WWW książki;
- zawartość książki wraz z dodatkami (płyta CD, DVD) odpowiada jej pierwotnemu wydaniu i jest w pełni komplementarna;
- usługa nie obejmuje książek w kolorze.
Masz pytanie o konkretny tytuł? Napisz do nas: sklep[at]helion.pl.
Książka, którą chcesz zamówić pochodzi z końcówki nakładu. Oznacza to, że mogą się pojawić drobne defekty (otarcia, rysy, zagięcia).
Co powinieneś wiedzieć o usłudze "Końcówka nakładu":
- usługa obejmuje tylko książki oznaczone tagiem "Końcówka nakładu";
- wady o których mowa powyżej nie podlegają reklamacji;
Masz pytanie o konkretny tytuł? Napisz do nas: sklep[at]helion.pl.
Książka drukowana
Oceny i opinie klientów: Marketing akademicki. Rola uniwersytetów w promocji miast i regionów Tomasz Domański (red.) (0) Weryfikacja opinii następuję na podstawie historii zamówień na koncie Użytkownika umieszczającego opinię. Użytkownik mógł otrzymać punkty za opublikowanie opinii uprawniające do uzyskania rabatu w ramach Programu Punktowego.