ISBN:9783834997920

Multisensuale Markenführung

Autor: Christiane Springer

Wydawnictwo: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
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