Badania marketingowe

Autor: Krystyna Mazurek-Łopacińska

Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN

Oszczędzasz: 20%

Książka została przygotowana na podstawie cieszącego się niesłabnącym od lat zainteresowaniem podręcznika pod redakcją Krystyny Mazurek-Łopacińskiej „Badania marketingowe. Teoria i praktyka”. W nowej publikacji przedstawiony jest cały proces badawczy oraz metody i techniki badań marketingowych dostosowanych do charakteru aktualnych problemów decyzyjnych przedsiębiorstw. Autorzy omawiają użyteczność badań marketingowych w prognozowaniu sprzedaży i w określaniu potencjału rynku, formułowaniu celów i kierunków rozwoju przedsiębiorstwa, wyznaczaniu segmentów rynku, w zarządzaniu produktem, ceną, dystrybucją i komunikacją marketingową oraz w określaniu poziomu satysfakcji i lojalności klientów. Nowy podręcznik zawiera: rozdział dotyczący badań nad skutecznością reklamy internetowej aktualne badania w zakresie technik neurobiologicznych i eyetrackingu, scenariusze zogniskowanych wywiadów grupowych, przykłady z polskich firm, kompleksowe podejście i bogatą bibliografię. Książkę oceniam jako jedną z najbardziej wartościowych pozycji poświęconych tej problematyce na polskim rynku. Jest to efekt zastosowanego w niej podejścia metodycznego obejmującego procedurę badawczą, źródła informacji, metody i techniki badań (…). Ciekawie dobrane przykłady bardzo dobrze pokazują specyfikę i użyteczność stosowanych metod w rozwiązywaniu problemów marketingowych związanych m.in. z segmentacją rynku, produktami marketingowymi, wyborem kanałów dystrybucji i obsługą klienta, a także pomiarem efektów komunikacji, w tym reklamy internetowej. Zaletą książki jest stosowanie nowoczesnych rozwiązań metodycznych z wykorzystaniem internetu, technik neurobiologicznych, a także dobrze dobranych metod jakościowych i ilościowych. Publikację wyróżnia kompleksowe ujęcie prezentowanych zagadnień, a doskonałym zwieńczeniem takiego podejścia są przedstawione metody pomiaru satysfakcji i lojalności i klientów. Z recenzji prof. dr hab. Józefa Garczarczyka

Najlepsza cena: Sensus
LUB
Wyślemy Ci maila, gdy cena książki będzie niższa, np.43 zł

Znaleziono 10 ofert ebooków od 63,20

Formaty Cena Księgarnia
mobi epub
63,20 zł sensus.pl
mobi epub
od 56,88 zł
(dla stałych klientów)
63,20 zł ebookpoint.pl
mobi epub
70,31 zł swiatebookow.pl
mobi epub
71,10 zł ravelo.pl
mobi epub
  47,40 zł
w programie Nexto Premium
75,05 zł nexto.pl
mobi epub
78,99 zł empik.pl
mobi epub
69,00 zł
(z kodem prom.)
79,00 zł woblink.pl
mobi epub
79,00 zł virtualo.pl
mobi epub
79,00 zł publio.pl
mobi
71,10 zł zinamon.pl
epub
71,10 zł zinamon.pl

Krystyna Mazurek-Łopacińska - inne e-booki

E-booki podobne do "Badania marketingowe"