ISBN:9788301204228

Transformacja cyfrowa - perspektywa marketingu

Autor: Grzegorz Mazurek

Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN

Stron: 304

Opłacalność: 14.29 zł/100 stron

Oszczędzasz: 45%

Transformacja cyfrowa, której wyrazem jest przenikanie technologii cyfrowych przez wszystkie aspekty działania organizacji i aktywności jej reprezentantów oraz klientów, to jedno z kluczowych zjawisk opisujących współczesną rzeczywistość gospodarczą. Pozwala osiągnąć zwiększoną wydajność i sprawność działania organizacji, ale również wymusza silne skupienie się na kliencie oraz ułatwia powstawanie nowych źródeł zysku. Ogromną rolę w procesach transformacyjnych odgrywa marketing, który także – za sprawą internetu i rozwiązań cyfrowych – ulega głębokim przeobrażeniom. Książka ma na celu zidentyfikowanie całokształtu zmian jakie wywołuje technologia cyfrowa na koncepcję, instrumenty i działania marketingowe. Najnowsza wiedza teoretyczna przeplata się z licznymi przykładami z praktyki gospodarczej. Opisane zostały także badania na wybitnych, światowej klasy ekspertach od technologii i marketingu oraz menedżerach i specjalistach marketingu z polskich przedsiębiorstw. To wszystko stanowi przyczynek do głębszej dyskusji oraz pogłębionej analizy nad rolą marketingu i współczesnego menedżera marketingu w organizacji. Cechą publikacji, stanowiącą o jej szczególnej wartości i przydatności jest holistyczne, kompleksowe, całościowe i logiczne ujęcie skomplikowanego zagadnienia, jakim jest transformacja cyfrowa gospodarki koncentrujące się na jej obszarze mikroekonomicznym – biznesowym. Autor przedstawia istotę i dokonuje charakterystyki transformacji cyfrowej, charakteryzuje technologie transformacyjne (media społecznościowe, sztuczna inteligencja, internet rzeczy, wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, technologie mobile, big data i technologie chmurowe) i ich wpływ na marketing, by w końcowej części zwrócić uwagę na konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu. Podstawowym celem książki jest autorskie spojrzenie na problematykę transformacji cyfrowej, technologii ją determinujących i wpływu opisywanych zjawisk na marketing – jego istotę, koncepcję oraz zarządzanie. Z recenzji prof. dr hab. Andrzeja Sznajdera

Najlepsza cena: IBUK
LUB
Wyślemy Ci maila, gdy cena książki będzie niższa, np.43 zł

Znaleziono 13 ofert ebooków od 43.45 zł

Formaty Cena Księgarnia
mobi epub
od 4.92 zł
(dostęp online)
43.45 zł ibuk.pl
mobi epub
od 56.88 zł
(dla stałych klientów)
63.20 zł ebookpoint.pl
mobi epub
63.20 zł onepress.pl
mobi epub
65.48 zł gandalf.com.pl
mobi epub
67.15 zł vagabook.pl
mobi epub
70.31 zł swiatebookow.pl
mobi epub
71.10 zł litres.pl
mobi epub
71.50 zł swiatksiazki.pl
mobi epub
79.00 zł empik.pl
mobi epub
  47.40 zł
w programie Nexto Premium
79.00 zł nexto.pl
mobi epub
79.00 zł virtualo.pl
mobi epub
79.00 zł publio.pl
mobi
71.10 zł zinamon.pl
epub
71.10 zł zinamon.pl

Grzegorz Mazurek - inne e-booki

E-booki podobne do "Transformacja cyfrowa - perspektywa marketingu"