Zarządzanie marką

Autor: Sagan Adam, Kłeczek Ryszard, Kall Jacek

Wydawnictwo: Wolters Kluwer

Stron: 320

Opłacalność: 16.59 zł/100 stron

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas.
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.

W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:
  • świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
  • sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
  • skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
  • zarządzanie portfelem marek,
  • techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
  • finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

Najlepsza cena: Rawelo
LUB
Wyślemy Ci maila, gdy cena książki będzie niższa, np.29 zł

Znaleziono 8 ofert ebooków od 53,10

Formaty Cena Księgarnia
pdf
53,10 zł ravelo.pl
pdf
53,10 zł zinamon.pl
pdf
  35,40 zł
w programie Nexto Premium
56,05 zł nexto.pl
pdf
56,05 zł swiatebookow.pl
pdf
56,05 zł ibuk.pl
pdf
56,69 zł gandalf.com.pl
pdf
59,00 zł legimi.com
pdf
59,00 zł virtualo.pl

E-booki podobne do "Zarządzanie marką"