Zarządzanie marką

Autor: Sagan Adam, Kłeczek Ryszard, Kall Jacek

Wydawnictwo: Wolters Kluwer

Stron: 320

Opłacalność: 13.83 zł/100 stron

Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas.
We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.

W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:
  • świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
  • sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
  • skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
  • zarządzanie portfelem marek,
  • techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
  • finansowe aspekty zarządzania wartością marki.

Najlepsza cena: IBUK
LUB
Wyślemy Ci maila, gdy cena książki będzie niższa, np.24 zł

Znaleziono 11 ofert ebooków od 44,25

DRM? Formaty Cena Księgarnia
bez DRM mobi epub pdf
59,00 zł ebookoo.pl
bez DRM pdf
44,25 zł ibuk.pl
bez DRM pdf
47,20 zł zinamon.pl
bez DRM pdf
48,38 zł muve.pl
bez DRM pdf
53,10 zł eplaton.pl
plik zabezpieczony DRM pdf
53,10 zł ravelo.pl
bez DRM pdf
53,36 zł gandalf.com.pl
bez DRM pdf
54,28 zł swiatebookow.pl
bez DRM pdf Po rejestracji »
56,05 zł nexto.pl
bez DRM pdf
59,00 zł virtualo.pl
plik zabezpieczony DRM pdf
59,00 zł legimi.com

E-booki podobne do "Zarządzanie marką"