Sponsoring klucz nowoczesnego marketingu

Autor: Marek Datko

Wydawnictwo: Placet

Stron: 518

Opłacalność: 11.44 zł/100 stron

Oszczędzasz: 25%

Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania przy nasilającej się konkurencji. W gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajającego je produktu i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze dotrzeć do konsumenta z informacją o tym produkcie i przekonać go do zakupu. Ujednolicenie przekazów reklamowych, często w skali globalnej, i rosnąca edukacja konsumenta powodują, że zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. Aby skutecznie działać w tych warunkach przedsiębiorstwo powinno wyróżniać się wśród innych uczestników rynku, stworzyć swój własny wizerunek w świadomości nabywców.

Sponsoring daje przedsiębiorstwu szansę na dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów, którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek firmy, dokonają zakupu jej produktów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.

Kwoty przeznaczane na sponsoring są coraz poważniejszą częścią budżetów promocyjnych firm. W wielu z nich wydaje się na ten cel ponad 50 mln PLN rocznie. Konieczność zaangażowania tak dużych sum może stwarzać trudność w przekonującym ich uzasadnieniu zarządom i radom nadzorczym.

Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skuteczności i efektywności. Zwrócono więc uwagę na:

 strategię sponsorowania – odpowiedni dobór sponsorowanych dziedzin do budowy zamierzonego wizerunku, przyjęcie adekwatnego rodzaju działań i umieszczenie ich w czasie i wśród innych form promocji i komunikowania.

 nagłaśnianie faktu bycia sponsorem, co jest promocyjnie ważniejsze od sponsorowania, a co często bywa przez przedsiębiorstwa niedoceniane, a przecież sponsorowanie jest tylko pretekstem, rdzeniem, wokół którego można budować kampanię promocyjną lub komunikacyjną,

 analizę skuteczności i efektywności sponsoringu, co sprawia trudność większości przedsiębiorstw. Bez tego trudno uzasadnić inwestycje sponsorskie, a w tej książce znajdziecie wszystkie znane metody badania skuteczności i efektywności.

Najlepsza cena: Milion talentów
LUB
Wyślemy Ci maila, gdy cena książki będzie niższa, np.43 zł

Znaleziono 12 ofert ebooków od 59,25

DRM? Formaty Cena Księgarnia
bez DRM pdf
od 4,92 zł
(dostęp online)
59,25 zł ibuk.pl
bez DRM pdf
od 56,88 zł
(dla stałych klientów)
63,20 zł ebookpoint.pl
bez DRM pdf
66,09 zł gandalf.com.pl
bez DRM pdf
71,10 zł swiatebookow.pl
bez DRM pdf
71,10 zł swiatebookow.pl
plik zabezpieczony DRM pdf
71,10 zł ravelo.pl
bez DRM pdf
71,10 zł zinamon.pl
bez DRM pdf
71,11 zł eplaton.pl
bez DRM pdf
  47,40 zł
w programie Nexto Premium
75,05 zł nexto.pl
plik zabezpieczony DRM pdf
79,00 zł legimi.com
bez DRM pdf
79,00 zł publio.pl
bez DRM pdf
79,00 zł koobe.pl
bez DRM pdf
79,00 zł virtualo.pl

E-booki podobne do "Sponsoring klucz nowoczesnego marketingu"