Marketing w erze technologii cyfrowych

Nowoczesne koncepcje i wyzwania

1 opinia

Format:

epub, mobi, ibuk

DODAJ DO ABONAMENTU

WYBIERZ RODZAJ DOSTĘPU

48,30  69,00

Format: epub, mobi

 

Dostęp online przez myIBUK

WYBIERZ DŁUGOŚĆ DOSTĘPU

Cena początkowa: 69,00 zł (-30%)

Najniższa cena z 30 dni: 48,30 zł  


48,30

w tym VAT

TA KSIĄŻKA JEST W ABONAMENCIE

Już od 24,90 zł miesięcznie za 5 ebooków!

WYBIERZ SWÓJ ABONAMENT

Publikacja stanowi spektrum trendów i rozwiązań związanych z technologiami cyfrowymi, które będą miały istotne znaczenie dla procesu ewolucji marketingu w najbliższych latach. To interdyscyplinarna publikacja wieloautorska, prezentująca dorobek naukowy pracowników różnych polskich uczelni oraz przedstawicieli świata biznesu, związanych z omawianymi trendami. Teoretyczne rozważania wzbogacone zostały licznymi przykładami, ilustracjami i opiniami praktyków.
Książka może być wykorzystywana przez studentów zarządzania i marketingu z zakresie przedmiotów: nowoczesne technologie w marketingu, nowoczesne koncepcje zarządzania marketingowego, nowoczesne koncepcje w marketingu, komunikacja marketingowa, zachowania nabywców, e-marketing.
Praca powstała pod kierunkiem prof. Bogdana Gregora, kierownika Katedry Marketingu Uniwersytetu Łódzkiego oraz dr Dominiki Kaczorowskiej – Spychalskiej, adiunkta w Katedrze Marketingu Uniwersytetu Łódzkiego.
Zespół autorski tworzą: prof. Jan W. Wiktor, prof. Henryk Mruk, prof. Krystyna Mazurek-Łopacińska,
prof. Andrzej Pomykalski, dr hab. prof. nadzw ALK Grzegorz Mazurek, dr hab. prof. nadzw UŁ Robert Kozielski, dr Magdalena Kalińska – Kula, Artur Maciorowski, Lech. C. Król, Mariusz Ludwiński.


Rok wydania2018
Liczba stron256
KategoriaMarketing, reklama
WydawcaWydawnictwo Naukowe PWN
ISBN-13978-83-01-20287-3
Numer wydania1
Język publikacjipolski
Informacja o sprzedawcyePWN sp. z o.o.

Ciekawe propozycje

Spis treści

  Wstęp    9
  1. Transformacja cyfrowa – implikacje dla marketingu (Grzegorz Mazurek)    13
  Wprowadzenie    15
    1.1. Cyfrowa transformacja    16
    1.2. Marketing a cyfrowa transformacja    18
    1.3. Marketing a technologia    20
      1.3.1. Technologie mobilne    21
      1.3.2. Internet Rzeczy    22
      1.3.3. Media społecznościowe    22
      1.3.4. Sztuczna inteligencja    24
    1.4. Marketing a metody zarządzania    27
    1.5. Marketing a organizacja działań    29
    1.6. Przyszłość marketingu    31
    Podsumowanie    33
  2. Sukces w czasach rewolucji cyfrowej (Robert Kozielski)    35
    Wprowadzenie    37
    2.1. Przekleństwem jest żyć w ciekawych czasach    37
    2.2. Czwarta rewolucja przemysłowa – w kierunku zmiany zasad konkurowania    41
    2.3. Źródła sukcesu organizacji – analiza podejść – elementy wspólne i odróżniające    43
    2.4. Czterolistna koniczyna – sukces w epoce cyfrowej    48
    Podsumowanie    54
  3. Homo Cyber Oeconomicus – nowy wymiar zachowań konsumenckich (Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska)    57
    Wprowadzenie    59
    3.1. Konsument wobec technologii cyfrowych    60
    3.2. Homo Cyber Oeconomicus – w kierunku przyszłości    71
    3.3. Ekosystem cyfrowych interakcji    76
    Podsumowanie    79
  4. Architektura systemu komunikacji wirtualnej – uwarunkowania i wyzwania (Jan W. Wiktor)    81
    Wprowadzenie    83
    4.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat technologii cyfrowej i społeczeństwa sieci – uwarunkowania i zależności    83
    4.2. Model komunikacji marketingowej w przestrzeni wirtualnej i cechy komunikacji on-line    86
    4.3. Elementy architektury systemu komunikacji wirtualnej – funkcje i instrumenty    90
    4.4. Metodyczne aspekty oceny komunikacji wirtualnej – elementy web-analityki    95
      4.4.1. Zasady i kryteria ewaluacji strony firmowej    96
      4.4.2. Ocena komunikacji w serwisach społecznościowych    98
      4.4.3. Wskaźniki pomiaru skuteczności reklamy w sieci    101
      4.4.4. Analiza ruchu w serwisie – Google Analytics    103
    4.5. Strategiczne wyzwania wobec komunikacji marketingowej    105
    Podsumowanie    107
  5. Marka w procesie kreowania wartości na rynku 4.0 (Henryk Mruk)    109
    Wprowadzenie    111
    5.1. Marka i jej istota na rynku 4.0    111
    5.2. Nowe trendy w zachowaniach konsumentów    113
    5.3. Nazwa i jej znaczenie na rynku 4.0    118
    5.4. Pozycjonowanie marki na rynku 4.0    119
    5.5. Wartości tworzą pozycję marki    122
    5.6. Tożsamość oraz wizerunek marki    126
    5.7. Marka osobista sposobem budowania marki przedsiębiorstwa    127
    5.8. Lokalizacja marki na rynku 4.0    129
    Podsumowanie    132
  6. Badania marketingowe – nowe paradygmaty i metody w gospodarce cyfrowej (Krystyna Mazurek-Łopacińska)    133
    Wprowadzenie    135
    6.1. Badania jakościowe w przestrzeni realnej i wirtualnej    135
      6.1.1. Formy i techniki wywiadów    135
      6.1.2. Podejście kulturowe w badaniach postaw i zachowań konsumenckich    137
      6.1.3. Wykorzystanie technologii mobilnej w analizie psychograficznej    140
    6.2. Analityka internetowa w badaniu zachowań nabywczych internautów    142
      6.2.1. Multi-channel i Multiscreening w analityce internetowej    142
    6.3. Rola technologii informacyjnych i komunikacyjnych w pozyskiwaniu wiedzy od klientów i kreowaniu innowacji    144
    6.4. Big Data w analityce marketingowej    146
      6.4.1. Cele i kierunki zastosowań    146
      6.4.2. Big Data w podstawowych obszarach marketingu    148
    6.5. Consumer Intelligence w pozyskiwaniu i analizie danych marketingowych    149
    6.6. Rola kokpitów menedżerskich w badaniach marketingowych    152
    6.7. Kierunki zastosowań analityki marketingowej    154
      6.7.1. Wykorzystywanie analityki w obszarach decyzji marketingowych    154
      6.7.2. Wyzwania dla przedsiębiorstw w stosowaniu analityki marketingowej    155
    Podsumowanie    156
  7. Market Intelligence a decyzje menedżerskie we współczesnej organizacji (Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula)    157
    Wprowadzenie    159
    7.1. Uwarunkowania otoczenia współczesnego biznesu    160
    7.2. Konkurencyjność współczesnej organizacji    164
    7.3. Rola wiedzy i informacji w zarządzaniu inteligentną organizacją    166
    7.4. Miejsce i znaczenie Market Intelligence w dobie gospodarki opartej na wiedzy    168
    7.5. Wykorzystanie Market Intelligence dla wsparcia decyzji menedżerskich – w świetle wyników badań własnych    172
    Podsumowanie    184
  8. Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami (Andrzej Pomykalski)    185
    Wprowadzenie    187
    8.1. Przesłanki i kierunki zmian    187
    8.2. Istota innowacji    191
    8.3. Charakterystyka aktywności innowacyjnej przez osiągane wyniki    194
    8.4. Zarządzanie innowacjami    197
    8.5. Zarządzanie sieciowe innowacjami    202
    Podsumowanie    209
  9. Oczami praktyków    211
    9.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje (Artur Maciorowski)    213
      9.1.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje    214
      9.1.2. Makrotrendy – rewolucja technologii    215
      9.1.3. Mikrotrendy    220
    9.2. Deep Learning – przywitaj się z Golemem (Lech C. Król)    225
      9.2.1. Duch w maszynie    225
      9.2.2. Dane    229
      9.2.3. Algorytmy    230
      9.2.4. Sprzęt    232
      9.2.5. SISO    232
      9.2.6. Mechaniczny Turek czy Golem?    233
      9.2.7. Telefon od Absolutu    235
    9.3. Trzy wymiary marketera – co współczesny marketer wiedzieć powinien? (Mariusz Ludwiński)    237
  Epilog    245
  O Autorach    247
  Bibliografia    255
  Netografia    267
RozwińZwiń