INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
VIRAL Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści
Autor:
Wydawca:
Format:
epub, mobi, ibuk
Co łączy miejskie legendy o czarnej wołdze, wirusowe memy i opowieści, które przekazujemy sobie z ust do ust? Wszystkie skutecznie niosą informację z siłą rażenia epidemii. Wszystkie też łączy pewien algorytm, który przebadano, zweryfikowano i który warto stosować tworząc zarówno treści marketingowe w mediach społecznościowych, jak i kreując kampanie społeczne.
„Viral” to pierwsza na polskim rynku książka ukazująca zjawisko błyskawicznego rozprzestrzeniania się angażujących treści i motywy kierujące ludźmi, by przekazywać je dalej. Autor rozbija na czynniki pierwsze wirusowość treści, posługując się badaniami m.in. Dana i Chipa Heatha, Johana Bergera oraz nową dziedziną zwaną kartografią kulturową. Z lektury dowiesz się jak tworzyć treści, które poniosą idee, produkty i rozwiązania, zdecydowanie dalej.
Interesujące, praktyczne i niezbędne źródło wiedzy dla marketingowców – w szczególności zajmujących się content marketingiem – specjalistów social media, pracowników kreatywnych, copywriterów, blogerów.
Piotr Bucki precyzyjnie analizuje czynniki, które motywują nas do udostępniania treści w internecie, a także podaje gotowy przepis na to, by samemu tworzyć teksty, reklamy czy posty na FB, którymi nasi odbiorcy będą chcieli spontanicznie się podzielić.
Janina Bąk
Autor ma dar opowiadania historii. Naukowe odkrycia z dziedziny psychologii poznawczej czy socjologii przedstawia w lekkiej formie i nawet rozdziały nazwane „Funkcja tożsamościowo-twórcza treści” chcemy zaraz opowiedzieć znajomym. A o to chyba w viralu chodzi, prawda?
Paweł Tkaczyk
Oto krótka instrukcja czytania: Piotr pędzi i wymaga uważności, utrzymaj zatem skupienie. Czytaj przypisy, tutaj rozgrywa się bardzo wiele treści. Baw się co najmniej tak dobrze jak ja, a potem polecaj książkę dalej. Ja będę to robił. Ba, postaram się robić to wirusowymi metodami. Wszak teraz wiem jak.
Rafał Żak
| Rok wydania | 2019 |
|---|---|
| Liczba stron | 134 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-01-20507-2 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 9 |
| Historia pani Daugherty | 9 |
| 1. Nie chodzi o format treści. Chodzi o to, co treść robi z odbiorcą | 15 |
| 1.1. Altruizm, narcyzm i pass along value | 21 |
| 1.2. Waluta społeczna | 22 |
| 1.3. Storytelling | 24 |
| 1.4. Ukryte i całkiem jawne motywacje | 25 |
| 1.5. Kartografia kulturowa | 32 |
| 1.5.1. Funkcja tożsamościowo-twórcza treści | 35 |
| 1.5.2. Funkcja plemienno-twórcza | 36 |
| 1.5.3. Funkcja regulacji afektu | 36 |
| 1.5.4. Funkcja edukacyjna | 37 |
| 1.5.5. Funkcja inspiracyjno-motywacyjna | 38 |
| 1.6. Nie jesteś sam, czyli zbiorowa antycypacja | 39 |
| 1.6.1. Jestem częścią grupy, ale jestem wyjątkowy | 41 |
| 1.7. Pora podsumować | 42 |
| 2. Czy to jest interesujące | 45 |
| 3. Jak rzep! Przylepne historie, o których trudno zapomnieć | 53 |
| 3.1. Wirusowe (i przylepne) historie Bergera | 59 |
| 3.2. Legendy miejskie | 66 |
| 3.3. O czym musisz pamiętać | 74 |
| 4. Wirus i komórka | 77 |
| 4.1. Mem: zdanie | 79 |
| 4.2. Mem: historia | 81 |
| 4.3. Mem: wyzwanie (eksperyment) | 83 |
| 4.4. Mem: styl życia | 85 |
| 4.5. Mem: idea | 86 |
| 5. Przepis na wirus | 89 |
| 5.1. Tastemaker, człowiek, który ma otaku! | 90 |
| 5.2. Partycypacja, czyli frajda ze współuczestnictwa | 92 |
| 5.3. Jajko niespodzianka, czyli tego się nie spodziewałem | 100 |
| 6. Cała masa przykładów | 104 |
| 6.1. Treści emotogenne – przykłady | 105 |
| 6.2. Kartografia kulturowa – przykłady | 106 |
| 6.2.1. Cała prawda (o mnie/świecie) | 106 |
| 6.2.2. To o mnie | 108 |
| 6.2.3. To o nas | 109 |
| 6.2.4. Rozbawiło mnie | 110 |
| 6.2.5. Rozwaliło mnie, czyli mindblow | 112 |
| 6.2.6. WTF? | 114 |
| 6.2.7. Wiem, o co chodzi | 115 |
| 6.2.8. Wiara w ludzkość oddzyskana | 117 |
| 6.2.9. Ale jestem stary/a | 117 |
| 6.2.10. To jest tak bardzo o mnie | 118 |
| 6.2.11. To moje życie | 120 |
| 6.2.12. To moja historia | 120 |
| 6.2.13. Uczę się czegoś nowego/dowiedziałem się czegoś nowego | 121 |
| 6.2.14. Zróbmy to razem | 121 |
| 6.2.15. Totalnie to rozumiem | 122 |
| 6.2.16. A to ciekawe | 124 |
| 6.2.17. A jednak… | 124 |
| 6.2.18. Zobacz, co potrafię | 126 |
| 6.3. Legendy miejskie – przykłady | 127 |
| 6.4. Tastemakerzy – przykłady | 128 |
| 6.5. Partycypacja – przykłady | 129 |
| 6.6. Zaskoczenie – przykłady | 130 |
| 6.7. Humble brag – przykłady | 131 |
| Zakończenie | 132 |
| Bibliografia | 133 |
KUP NA PREZENT
VIRAL Jak zarażać ideami i tworzyć wirusowe treści
53,10 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
