POLECAMY
Koszyk
Badanie rynku
Jak zrozumieć konsumenta
Wydawca:
Format:
epub, mobi, ibuk
To książka, która odkrywa przed czytelnikiem, jak złożonym analizom rynkowym podlega świat konsumenta - człowieka, który sięga po produkty, klienta korzystającego z usług, osoby robiącej zakupy, użytkownika.
„Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta?” to kompendium wiedzy autorstwa pięćdziesięciu ekspertek i ekspertów działający w ramach Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, tworzących na co dzień branżę badań marketingowych w Polsce. Zajmują się zbieraniem danych, przeprowadzaniem analiz, wnioskowaniem i budowaniem praktycznych rekomendacji. Na bazie wieloletniego doświadczenia stworzyli użyteczny przewodnik porządkujący aktualną wiedzę o badaniach rynku i opisujący dobre praktyki, które warto stosować.
Książka daje możliwość zapoznania się z metodami i technikami badawczymi w licznych obszarach biznesu. Została podzielona na kilka części. Pierwsza zawiera opis elementów procesu badawczego od briefu po prezentację wyników. Druga część to praktyczny przewodnik po metodach badawczych – zarówno tych standardowych, jak i bardziej specjalistycznych. W trzeciej części znalazły się badawcze odpowiedzi na konkretne pytania biznesowe zleceniodawców. Na końcu umieściliśmy słownik, wyjaśniający kluczowe pojęcia. Rozdziały zostały wzbogacone o cytaty ekspertów, przykłady empiryczne oraz ćwiczenia praktyczne.
| Rok wydania | 2021 |
|---|---|
| Liczba stron | 736 |
| Kategoria | Finanse i bankowość |
| Wydawca | Wydawnictwo Naukowe PWN |
| ISBN-13 | 978-83-01-21793-8 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| CZYM JEST BADANIE RYNKU? | 9 |
| WSTĘP. DLACZEGO POWSTAŁA TA KSIĄŻKA? Michał Jan Lutostański | 9 |
| I. Badania rynku, czyli jak zrozumieć konsumenta Patrycja Prochera, Michał Jan Lutostański | 13 |
| ELEMENTY PROCESU BADAWCZEGO 20 | |
| II. Rynek badawczy, organizacja pracy agencji badawczej i zarządzanie projektami badawczymi Katarzyna Archanowicz-Kudelska | 20 |
| III. Dobór próby i ważenie w badaniach offline i online Marcin Bągard, Michał Dubrawski | 35 |
| IV. Wizualizacja wyników badań i raportowanie Mateusz Galica, Kuba Piwowar, Adam Polasz | 67 |
| V. Prezentowanie wyników badań Michał Jan Lutostański, Jacek Wasilewski | 99 |
| VI. Zarządzanie wynikami badań w organizacji Tomasz Jędrkiewicz, Adam Polasz | 111 |
| VII. Etyka w badaniach opinii i rynku Katarzyna Archanowicz-Kudelska | 132 |
| METODY BADAWCZE 142 | |
| VIII. Jak dobrze zrobić kwestionariusz? Tomasz Dulinicz, Anna Martenka | 142 |
| IX. Badania jakościowe – klasyczne metody FGI oraz IDI Beata Rąbińska, Piotr Ciąćka | 163 |
| X. Badania eksploracyjne Paweł Pawiński | 182 |
| XI. Podejście etnograficzne w badaniach rynku Izabela Rudak, Paweł Krzyworzeka | 192 |
| XII. Semiotyka w badaniach i analizach marketingowych Krzysztof Polak | 213 |
| XIII. Badania neuromarketingowe Jacek Kowalski, Beata Pawłowska, Ewelina Omiecińska | 235 |
| XIV. Społeczności badawcze online Piotr Idzik, Natalia Kicina | 257 |
| XV. Badanie trendów konsumenckich Barbara Frątczak-Rudnicka | 279 |
| XVI. Ekonomia behawioralna, badania behawioralne Agnieszka Łebkowska, Michał Protasiuk | 309 |
| XVII. Badanie narracyjne Jacek Wasilewski | 325 |
| ZASTOSOWANIE BADAŃ W PRAKTYCE 342 | |
| XVIII. Potrzeby i insighty Michał Kociankowski | 342 |
| XIX. Badania kondycji marki i trackingi konsumenckie Małgorzata Grabowska-Elzanowska, Marek Biskup, Patryk Polkowski | 362 |
| XX. Badania konceptów i innowacji Anna Gorączka, Michał Protasiuk | 391 |
| XXI. Badanie opakowań Michał Jan Lutostański, Dorota Zacharska | 412 |
| XXII. Badania sensoryczne produktów Mateusz Kosmala | 428 |
| XXIII. Badania cen Maria Otmar-Szymańska, Rafał Neska | 456 |
| XXIV. Badania satysfakcji konsumentów Arkadiusz Wódkowski, Grzegorz Kosiński | 473 |
| XXV. Badania skuteczności komunikacji reklamowej Paweł Ciacek, Michał Kociankowski, Gabriel Matwiejczyk | 503 |
| XXVI. Badania shopperowe Anna Gorączka, Artur Czajka | 547 |
| XXVII. Badania służące segmentacji rynku, czyli jak wyróżnić i opisać swoją grupę docelową Anna Forycka-Zawadka, Anna Karczmarczuk | 583 |
| XXVIII. Badania w projektowaniu doświadczeń Agnieszka Szóstek, Katarzyna Gawlik | 606 |
| XXIX. Badania w procesach projektowania usług Julia Dziubecka, Grzegorz Młynarski Julia Dziubecka, Grzegorz Młynarski | 632 |
| XXX. Sondaże opinii publicznej i badania społeczne Marcin Herrmann, Piotr Tadeusz Kwiatkowski | 650 |
| JAKA JEST PRZYSZŁOŚĆ BADAŃ? 668 | |
| XXXI. Rola badań w świecie big data Michał Protasiuk | 668 |
| ZAKOŃCZENIE. PRZYSZŁOŚĆ BADAŃ Michał Jan Lutostański | 678 |
| Słownik badawczy Katarzyna Haczewska-Wierzbicka, Patrycja Prochera, Magdalena Tędziagolska | 681 |
| AUTORZY | 711 |
KUP NA PREZENT
Badanie rynku
197,10 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
