INNE EBOOKI AUTORA
Jest to nowe zmienione i rozszerzone wydanie popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy. Autor, Jacek Kall, wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę. Pomaga także wybrać odpowiednie media i rodzaje reklamy oraz tłumaczy, jak przeprowadzić testowanie wstępne reklamy oraz zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej.
Rok wydania | 2013 |
---|---|
Liczba stron | 191 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | PWE |
ISBN-13 | 978-83-208-2117-8 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
EBOOKI WYDAWCY
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Spis treści | |
Część I: Czym jest i jak działa reklama? | |
1. Co jest, a co nie jest reklamą? | |
Konkurs to nie reklama | |
Pi-ar nie sprzedaje produktu | |
Sponsoring, czyli coś za coś | |
Za pieniądze i bez ludzi | |
2. Jak działa reklama? | |
Hierarchia efektów | |
Lewa półkula u kupującego samochód | |
Cztery kategorie reklam | |
Czy reklama jest tak skuteczna, jak chcemy wierzyć? | |
Część II: Jak przygotować strategię reklamy? | |
3. Co składa się na strategię reklamy? | |
Cykl planowania reklamy Kinga | |
Typowy układ briefu | |
4. Jak zdobyć potrzebne do briefu informacje? | |
Nie trzeba zaczynać od kosztownych badań | |
Badania konsumentów | |
"Jak i dlaczego", a nie "ile"? | |
Wywiad grupowy | |
Techniki projekcyjne | |
Badania marketingowe nie odpowiedzą na każde pytanie! | |
5. Do kogo i w jakim celu skierować reklamę? | |
Z miłości, a nie z lenistwa | |
Pięć grup konsumentów | |
Cele behawioralne | |
Uświadomienie | |
Rozpoznawanie | |
Przypomnienie | |
Postawa wobec marki | |
Dlaczego miałbym to kupić? | |
Emocje w reklamie | |
Cele reklamy | |
6. Co i jak obiecać w reklamie? | |
USP i tym podobne | |
Strategia pozycjonowania | |
Jak to się robi w praktyce? | |
Jak jest odbierana treść reklamy? | |
Ekspert czy Kowalski? | |
Co zrobić, żeby zwrócić uwagę? | |
Jak zapewnić zrozumiałość? | |
Jak zwiększyć prawdopodobieństwo pozytywnej interpretacji? | |
7. Jak przygotować plan mediów? | |
Plan mediów | |
Źródła informacji | |
Intermedia | |
Intramedia | |
Zasięg i częstotliwość reklamy | |
Czy wystarczy trzy razy? | |
Zmęczenie reklamą | |
GRP | |
Zasięg czy częstotliwość - dylemat "krótkiej kołdry" | |
Rozkład reklamy w czasie | |
8. Ile wydać na reklamę? | |
Analogia historyczna | |
Procentowy udział w obrotach | |
Tyle, ile najgroźniejszy konkurent | |
Odpowiedni udział w reklamie branży | |
"Budżet z sufitu" albo tyle, ile się da (na ile pozwolą dyrektor, księgowy, związki zawodowe) | |
Metoda zadaniowa | |
"Ile wydać" czy "gdzie wydać" | |
Część III: Jak wykorzystać media w reklamie? | |
9. Reklama telewizyjna | |
Jak jest oglądana reklama w telewizji? | |
Telewidzowie zapamiętują niewiele | |
Coraz więcej reklam | |
Co widać i co słychać? | |
Sześć podstawowych form reklamówek | |
Nowe trendy w reklamie telewizji | |
Mnożnik mediów | |
10. Reklama prasowa | |
Jak czytelnik prasy widzi reklamę? | |
Zmęczenie reklamą prasową | |
Jak zaprojektować ogłoszenie prasowe? | |
11. Reklama radiowa | |
Skuteczna reklama radiowa | |
Kto i co reklamuje? | |
12. Reklama zewnętrzna | |
Kto i co reklamuje? | |
Jak zaprojektować plakat reklamowy? | |
13. Marketing bezpośredni | |
Co to jest marketing bezpośredni? | |
Klienci | |
Kiedy najlepiej? | |
Reklama pocztowa | |
Telemarketing | |
Część IV: Jak mierzyć skuteczność reklamy? | |
14. Testowanie wstępne reklamy | |
Dlaczego testować? | |
Cele testowania wstępnego | |
Przedmiot badań | |
Kiedy testować? | |
Metody testowania wstępnego | |
Ograniczenia testowania wstępnego | |
15. Jak zmierzyć skuteczność kampanii reklamowej? | |
System kompletnej oceny kampanii reklamowej | |
Pomiar krótkookresowych efektów ekonomicznych | |
Badania diagnostyczne - w jaki sposób reklama zadziałała? | |
Fizjologiczny pomiar skuteczności pojedynczych reklam | |
Długookresowe efekty ekonomiczne reklamy | |
Proces badań skuteczności reklamy | |