INNE EBOOKI AUTORA
Koszyk
-17%
Public relations a demokracja
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Autorka krytycznie śledzi rozwój public relations i związane z nim konsekwencje marketyzacji procesów społecznego komunikowania. Omawia rozwój metod, strategii i celów PR, które przemieniają sferę publiczną w spektakl pozorów i wypierają z niej merytoryczną debatę. Pokazuje, jak PR rozwijało się w atmosferze rosnącej roli socjotechnicznych badań nad zachowaniami społecznymi oraz w symbiozie z rynkowymi środkami przekazu. Przedstawia wysiłki uporania się środowiska PR ze sprzecznościami o naturze etycznej. Na tle ogólnych tendencji rozwoju PR zarysowuje też główne kierunki rozwoju public relations i środków przekazu w Polsce. Wskazuje na zaakceptowanie i zaadoptowanie w polskiej praktyce metod marketingowej manipulacji.
| Rok wydania | 2008 |
|---|---|
| Liczba stron | 288 |
| Kategoria | Public Relations |
| Wydawca | Uniwersytet Warszawski |
| ISBN-13 | 978-83-235-1740-5 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Wstęp | 9 |
| Wprowadzenie | 14 |
| 1. Public relations w społeczno-politycznej problematyce komunikowania | 14 |
| 2. „Public relations”. Geneza pojęcia i jego definicje | 17 |
| 3. Public relations jako kontrola opinii publicznej oraz narzędzie władzy dyscyplinującej | 25 |
| CZĘŚĆ PIERWSZA. GŁÓWNE TENDENCJE ROZWOJU PRAKTYK PUBLIC RELATIONS W STANACH ZJEDNOCZONYCH. ZARYS HISTORYCZNY Historyczne konteksty rozwoju public relations w USA | 35 |
| I. Publicity, potrzeba uzasadnienia monopolu oraz promocja nowości technologicznych jako rodowód praktyk PR | 38 |
| 1. Kiedy pojawiło się public relations? | 38 |
| 2. Walka o reprezentację w prasie. Początek rozwoju praktyk public relations | 39 |
| 3. Agent prasowy – lobbysta. Rola public relations w promocji przemysłu USA | 44 |
| 4. Public relations jako narzędzie ekspansji rynkowej i legitymizacji pozycji monopolistycznej | 45 |
| II. Wpływ propagandy politycznej na rozwój metod i strategii public relations | 49 |
| 1. Techniki perswazji w okresie walki o niepodległość Stanów Zjednoczonych | 49 |
| 2. Propaganda wojenna w USA w czasie pierwszej wojny światowej | 51 |
| 3. Druga wojna światowa. Rozwój badań nad komunikowaniem | 53 |
| 4. PR w polityce militarnej Stanów Zjednoczonych po drugiej wojnie światowej | 55 |
| III. Public relations w kontekście rozwoju kultury komercyjnej w Stanach Zjednoczonych | 64 |
| 1. Rozwój usług PR i dominacja „mentalności przedsiębiorczej” w latach dwudziestych | 64 |
| 2. Intelektualny klimat kształtowania opinii publicznej | 68 |
| 3. Doskonalenie strategii perswazji w promocji produktów | 70 |
| 4. Przedsiębiorczość i prosperity w dyskursach publicznych lat dwudziestych | 73 |
| IV. Public relations jako praktyki pozyskiwania społecznej i moralnej akceptacji porządku korporacyjnego | 75 |
| 1. Okres recesji gospodarczej, program reformatorski „New Deal” a zorganizowane działania public relations w przemyśle | 75 |
| 2. Okres powojenny, wzmożone starania przemysłu o odzyskanie pozycji głównego negocjatora „Ładu Społecznego” | 79 |
| V. Public relations jako narzędzie walki o przychylność opinii publicznej w konfliktach interesów | 85 |
| 1. PR a reformy i regulacje | 85 |
| 2. Public relations jako narzędzie zwalczania ruchów pracowniczych i związków zawodowych | 87 |
| 3. „Komunikowanie ryzyka”. Przykład PR przemysłu tytoniowego | 89 |
| VI. Dynamika rozwoju i specjalizacji PR | 93 |
| 1. Rozwój i upowszechnianie usług PR | 93 |
| 2. Rozszerzanie zakresu i specjalizacji usług public relations na przykładzie agencji H&K | 98 |
| 3. Tworzenie i podtrzymywanie wizerunków jako koło napędowe rozwoju usług public relations | 101 |
| 4. Public relations jako zjawisko globalne | 105 |
| 5. Public relations w Polsce | 110 |
| CZĘŚĆ DRUGA. PUBLIC RELATIONS W PERSPEKTYWIE KOMUNIKOWANIA SPO£ECZNO-POLITYCZNEGO | |
| I. Public relations jako specjalizacja komunikowania. Techniki tworzenia komunikatów oraz strategie kontroli i wpływu | 121 |
| 1. Public relations w perspektywie teorii komunikowania inferencyjnego | 121 |
| 2. Polityka subsydiowania informacji jako podstawa strategii wpływu w public relations | 131 |
| 3. Długoterminowe, planowe komunikowanie w PR a kwestia oddziaływania na odbiorców | 135 |
| 4. Segmentacja odbiorców jako podstawa strategii komunikowania PR | 136 |
| 5. Tworzenie komunikatów a komunikowanie społeczne | 138 |
| 6. Relacje z mediami | 140 |
| 7. Kreowanie wydarzeń i „imprez” jako specyficzne formy subsydiowania produkcji medialnej | 146 |
| 8. „Zarządzanie wiarygodnością”, czyli technika trzeciej strony | 150 |
| 9. Wykorzystywanie statusu wiedzy i badań w strategiach PR | 151 |
| 10. Tworzenie pozytywnych wizerunków jako forma kontroli reprezentacji przedsiębiorstw | 153 |
| 11. Relacje z aktywnymi grupami. Strategie osiągania kompromisu | 157 |
| 12. Metody wpływu na ustawodawstwo i kierunki polityki, czyli „zarządzanie kwestiami spornymi” | 158 |
| II. Automodele ról zawodowych, funkcji społecznych, kodeksów postępowania oraz koncepcji etycznych public relations | 164 |
| 1. Modele działalności public relations | 164 |
| 2. Role zawodowe public relations a struktury hierarchii w organizacji | 174 |
| 3. Społeczne funkcje public relations | 175 |
| 4. Tryby uzasadniania roli pośrednika informacji i perswazji | 180 |
| 5. Public relations a mit „władcy dusz” | 182 |
| 6. Etyka zawodowa public relations. Koncepcje i rozbieżności teoretyczne | 186 |
| 7. PR a etyka gospodarcza | 188 |
| 8. Komercyjna wolność słowa, czyli prawo do perswazji | 190 |
| 9. Nieetyczni klienci public relations | 193 |
| 10. Kodeksy public relations – etyka czy hipokryzja środowiska? | 196 |
| 11. Dialog jako dążenie do etycznego PR | 202 |
| III. Public relations a rynkowe środki przekazu | 207 |
| 1. Public relations w koncepcji sfery publicznej Habermasa | 207 |
| 2. Sfera publiczna a środki przekazu. Ograniczenia podejścia rynkowego | 219 |
| 3. Wpływ PR na porządek tematów w środkach przekazu | 220 |
| 4. Współzależność public relations i środków przekazu w kontekście demokratyzacji komunikowania | 223 |
| 5. Pomiędzy granicą autonomiczności mediów a granicą wpływu PR | 224 |
| 6. Model współpracy z mediami na etapie tworzenia. Praktyki public relations w Polsce | 226 |
| 7. Demokratyzacja systemu środków przekazu. Koncepcja Jamesa Currana | 238 |
| IV. Ruchy społeczne i organizacje pozarządowe. Spontaniczność, uczestnictwo i instytucjonalizacja, czyli zmagania o charakter sfery publicznej | 241 |
| 1. Ruchy społeczne a demokratyzacja komunikowania | 241 |
| 2. Public relations jako narzędzie organizacji pozarządowych. Możliwości i ograniczenia. Przykład Greenpeace | 247 |
| 3. Ruchy i organizacje społeczne na rzecz demokratycznego komunikowania | 253 |
| 4. Media alternatywne | 257 |
| Zakończenie | 266 |
| W kierunku społeczeństwa spektaklu czy dążenia do autonomii obywatelskiej | 267 |
| Bibliografia | 271 |
| Literatura wykorzystana do badań | 271 |
| Literatura | 272 |
KUP NA PREZENT
Public relations a demokracja
13,86 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
