POLECAMY
Autor:
Wydawca:
Format:
epub, mobi, pdf
Monografia ta jest spójnym, choć interdyscyplinarnym opisem uwarunkowań i funkcji obrazów w komunikacji współczesnych organizacji. Badania i analizy teoretyczne wprowadzają czytelnika w świat narzędzi komunikacji wynikających z doświadczeń przekazów wizualnych m.in. infografik, fotografii w mediach społecznościowych, filmów promocyjnych YouTube, animacji, wystaw muzealnych etc. Pozycja zawiera teoretyczne wprowadzenie do wizualnego PR, opisuje jego siłę w kształtowaniu postaw odbiorców. To również praktyczne studium przypadku, które może stanowić inspirację dla praktyków zarządzania organizacją.
Współczesne organizacje, funkcjonując w zmiennym i niezwykle konkurencyjnym otoczeniu rynkowym, korzystając z public relations (PR) jako z narzędzia zarządzania komunikacją. Porozumiewanie się instytucji z publicznościami, a zwłaszcza konsumentami dóbr lub usług, jest kluczem do trwania, odnoszenia korzyści i rozwoju instytucji. W zgodzie z interesem instytucji, ale także w celu realizacji interesów społecznych – uwzględniając oczekiwania i charakterystykę odbiorców komunikatów, którzy dzisiaj oczekują obrazu, nie tekstu – budowane są przekazy oraz wykorzystuje się liczne media do ich rozpowszechniania.
PR-owcy rytulnie i powtarzalnie kreują "zdarzenia wizualne", celowe, komercyjne, angażujące i eskapistyczne, choć generowane dla wspólnot, nie jednostek, kontakty z przedmiotami i obiektami patrzenia. Są kreowane w interesie organizacji, często oparte na kompleksie mediów, mającym stymulować doświadczenia odbiorcze publiczności.
Autorka w swych analizach opiera się na obszernej literaturze zarówno z dziedziny komunikacji wizerunkowej, jak komunikacji wizualnej w ogóle, jak wreszcie refleksji nad specyfiką współczesnej, zmediatyzowanej kultury konsumpcyjnej. Wykazuje się w swej książce umiejętnością atrakcyjnego i logicznego łączenia rozmaitych teorii i ujęć w celu wytworzenia nowej jakości intelektualnej. Pokazuje, że można o public relations myśleć w sposób twórczy i otwarty na zastosowania różnych paradygmatów naukowych (Z recenzji prof. Małgorzaty Lisowskiej-Magdziarz).
Książka jest unikatową na polskim rynku próbą całościowego określenia komunikacji wizualnej z punktu widzenia public relations. Autorka dokonała niezwykle rozległej kwerendy literaturowej, udowadniając nie tylko bogatą erudycję, ale dogłębną znajomość tematu i biegłość w poruszaniu się w niezwykle rozległych obszarach zagadnienia. Olbrzymią zaletą książki jest jej aktualność (Z recenzji prof. Jacka Trębeckiego).
Rok wydania | 2021 |
---|---|
Liczba stron | 230 |
Kategoria | Psychologia społeczna |
Wydawca | Uniwersytet Warszawski |
ISBN-13 | 978-83-235-4820-1 |
Numer wydania | 1 |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
WPROWADZENIE | 7 |
STRUKTURA KSIĄŻKI | 12 |
OBRAZY DLA PR-OWCA | 17 |
CZĘŚĆ I | |
1. PR W KŁĄCZU TEORII WIZUALNYCH | 24 |
2. ZWROT WIZUALNY W KOMUNIKACJI ORGANIZACJI | 28 |
3. ZASTOSOWANIE WIZUALNEJ PERSPEKTYWY W NAUKACH O ORGANIZACJI – PIĘĆ PODEJŚĆ NAUKOWYCH | 32 |
4. NAUKI O MEDIACH I KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ A VPR | 37 |
5. DEFINIOWANIE KOMUNIKACJI WIZUALNEJ A PERSPEKTYWA PR | 43 |
6. WIZUALNA KULTURA MEDIALNA KONWENCJĄ DLA ODBIORU | |
PRZEKAZÓW PR | 47 |
6.1. Cechy charakterystyczne „wizualnego zdarzenia” | 49 |
6.2. Doznaniowy odbiór „zdarzeń wizualnych” | 54 |
7. PR W PARADYGMACIE SPOŁECZNO-KULTUROWYM JAKO RAMA | |
TEORETYCZNA DLA VPR | 58 |
7.1. Autorskie badanie środowiska public relations | 62 |
7.2. Defi nicja wizualnego public relations | 67 |
CZĘŚĆ II | |
1. AFORDANCJE PRZEKAZÓW VPR | 70 |
2. PSYCHOLOGIA PERCEPCJI W VPR | 71 |
3. KOGNITYWISTYKA W ROZUMIENIU POZNANIA PRZEKAZÓW VPR | 78 |
4. SEMIOTYKA WIZUALNA I SEMIOTYKA SPOŁECZNA (SOCJOSEMIOTYKA) DLA WYJAŚNIENIA ZNACZEŃ GENEROWANYCH PRZEZ VPR | 88 |
4.1. Semiotyka wizualna w praktyce PR. Kampania LinkedIn w Arabii Saudyjskiej | 90 |
4.2. Model socjosemiotyczny Gunthera Kressa i Theo van Leeuwena w praktyce analitycznej spotu | 94 |
5. STUDIUM PRZYPADKU: KOMUNIKACJA WIZUALNA MUZEUM | |
POLSKIEJ WÓDKI | 98 |
5.1. Wizyta w Muzeum Polskiej Wódki | 101 |
5.2. Świat zmysłów publiczności muzeum organizacji | 104 |
CZĘŚĆ III | |
1. OBSZARY REFLEKSJI NAD VPR | 110 |
2. INFORMOWANIE ZA POMOCĄ OBRAZÓW W PUBLIC RELATIONS | 114 |
3. WIZUALIZACJA DANYCH, INFOGRAFIKA I INFORMOTION W VPR | 121 |
3.1. Infovis i informotion jako typy wizualizacji informacji | 125 |
3.2. Infografi ki a infografi czne plakaty w public relations | 129 |
CZĘŚĆ IV | |
1. PERSWAZYJNY ASPEKT WIZUALNEGO PUBLIC RELATIONS | 138 |
1.1. Perswazyjne cechy priorytetowe obrazu | 142 |
1.2. Szablon do oceny perswazyjnego aspektu komunikacji organizacji zastosowany do fotografi i korporacyjnej | 146 |
2. FILM PROMOCYJNY. PRÓBA TYPOLOGII WIZUALNYCH ZJAWISK | |
PARAFILMOWYCH W KOMUNIKACJI ORGANIZACJI | 154 |
2.1. Formuła POE a współczesne promocyjne przekazy fi lmowe | 156 |
2.2. Treści filmów promocyjnych | 158 |
2.3. Wykorzystanie filmu promocyjnego | 162 |
2.4. Promocyjne przekazy filmowe – próba typologii gatunków | 164 |
CZĘŚĆ V | |
1. ESTETYZACJA PRZEKAZÓW PUBLIC RELATIONS | 172 |
2. CHARAKTERYSTYKA REFLEKSJI ESTETYCZNEJ W ORGANIZACJI | 175 |
2.1. Estetyczne 4P praktyków wizualnej komunikacji organizacji | 178 |
2.2. Wybrane estetyki organizacji w zestawieniu z modelami PR | 183 |
3. STUDIUM PRZYPADKU: ESTETYKA DISNEYA NA POLSKIM EVENCIE | 186 |
3.1. Narzędzia VPR w służbie retoryki wizualnej Disneya | 190 |
3.2. Znaczenia generowane przez estetykę Disneya w czasie wydarzenia specjalnego | 196 |
ZAKOŃCZENIE | 201 |
NOTA BIBLIOGRAFICZNA | 206 |
BIBLIOGRAFIA | 207 |
SPIS ILUSTRACJI | 223 |
STRESZCZENIE KSIĄŻKI W JĘZYKU ANGIELSKIM | 225 |
PODZIĘKOWANIA | 228 |