Atlas strategiczny. Inspiracje dla menedżera - ebook

• teorie
• rysunki
• narzędzia
• inspiracje
• rozwiązania
• niespodzianki

Inspiracja
Zafascynowany ideami myślenia lateralnego Edwarda de Bono autor stworzył książkę niezwykłą -- przejrzystą, inspirującą i całkowicie hipnotyzującą. Zamiast tworzyć kolejne opasłe tomiszcze na temat strategii marketingowych i reklamowych, postanowił napisać i narysować atlas strategii kreatywnych.

Teoria
Strategia we współczesnym rozumieniu jest odpowiednim doborem środków i metod dla osiągnięcia założonego celu. To dziś jedno z kluczowych pojęć wszędzie tam, gdzie istotna jest skuteczność prowadzonych działań -- poczynając od polityki, na marketingu kończąc.

Technika
Kolejne strony wypełniają sugestywne przykłady z fizyki, biologii, kodeksu bushido i wielu innych dziedzin, dyscyplin lub światopoglądów, dalekich na pozór od strategii marketingowych, jednak doskonale wyrażających strukturę omawianego zagadnienia strategicznego.

Agenda
Drogi Czytelniku, to książka, która powstała tylko i wyłącznie po to, by służyć Ci w Twojej codziennej pracy, kierować Twoje myśli w stronę niezwykłych rozwiązań, inspirować, gdy potrzeba Ci natchnienia i wytchnienia.

Może
Może nawet rozmyślając nad jednym z modeli, przyśniesz na chwilę nad klawiaturą laptopa i znajdziesz rozwiązanie problemu, który Cię dręczy?

Autor
Z wykształcenia filozof, od dwunastu lat zajmuje się komunikacją marek. W tym czasie pełnił obowiązki dyrektora strategicznego w agencjach: TJ PARTNER, Gruppa 66 Ogilvy, Euro RSCG. Obecnie członek zarządu ds. strategii w grupie Young & Rubicam Brands oraz szef niezależnej struktury doradczej BAV Consulting. Prowadził wykłady lub zajęcia związane z zarządzaniem, marketingiem i reklamą w projektach szkoleniowych, organizowanych przez: Harvard Business Review Polska, Szkołę Strategii Marki przy SAR, Wyższą Szkołę Komunikowania i Mediów Społecznych im. J. Giedroycia, Szkołę Mistrzów Reklamy. Autor kilkudziesięciu artykułów związanych z zarządzaniem marką, marketingiem i komunikacją reklamową.

Wywiad z autorem książki >>

Patron medialny:

Zamiast wstępu (11)

Rozdział 1. O istocie strategii (15)

• Pochodzenie strategii (15)
  
• Mapa terenu (18)
  
• Czas, w jakim działasz (28)
  
• Układ sił (30)
  
  • Sytuacje symetryczne (30)
  • Strategie niesymetryczne (39)
• Stabilność czy jej brak? (50)
  
• Wzrost czy ruch? (52)
  
• Ewolucja czy rewolucja? (53)
  
• Może jesteś falą? (55)
  
• Pożytki z pływania żabką (58)
  
• Pokonywanie przeszkód (60)
  
  • Zderzenie centralne (60)
  • Rykoszet (61)
  • Ominięcie (62)
  • Dyfrakcja (64)
  • Refrakcja (65)
• Osoba stratega (66)

Rozdział 2. Strategie kreatywne (69)

• Czym jest kreatywność? (69)
  
• Wielka opowieść (71)
  
• Chronologia zdarzeń (72)
  
• Dla wyjątkowych ludzi (74)
  
• Kiedy wada staje się zaletą (75)
  
• Czy nie tego właśnie szukałeś? (76)
  
• Tylko popatrz, co nas wspiera (76)
  
• Jak wiele mógłbyś stracić (77)
  
• Ty masz problem - my mamy rozwiązanie (78)
  
• To musi być X! (78)
  
• Tylko popatrz, jak to działa (79)
  
• Wiesz, jak bardzo się staramy? (80)
  
• Niemożliwe? Nie dla nas (81)
  
• Razem możemy wszystko (82)
  
• Oni już to mają. Dołącz do szczęśliwych (83)
  
• Dzięki nam możesz dużo więcej (83)
  
• Spójrz na to z innej perspektywy (84)
  
• Idealne dopasowanie (85)
  
• Poczuj się wolny (85)
  
• Inni są ułomni i nigdy Ci tego nie dadzą (86)

Rozdział 3. Czynniki skuteczności w polskiej reklamie (89)

• Wielkie wyzwania i realistyczne cele (90)
  
• Pełne zrozumienie konsumenta (92)
  
• Odwołanie się do cenionych wartości (95)
  
• Pozytywna tonalność (96)
  
• Mocne wsparcie obietnicy (97)
  
• Forma reklamy (98)

Nota bibliograficzna (101)

Skorowidz (103)