Optymalizacja serwisów internetowych. Tajniki szybkości, skuteczności i wyszukiwarek - ebook

• Jak poprawić widoczność serwisu w wyszukiwarkach?
• Jak zoptymalizować płatne kampanie reklamowe?
• Jak odnieść sukces w Internecie?

Celem optymalizacji witryny WWW jest przede wszystkim maksymalizacja przychodów z serwisu i podniesienie komfortu użytkowników. Aby ten cel osiągnąć, trzeba spełnić kilka podstawowych warunków. Po pierwsze należy zadbać o to, aby serwis można było łatwo odszukać w sieci. Po drugie korzystanie z niego nie może sprawiać trudności, a po trzecie powinien on być szybki, atrakcyjny i interaktywny. Krótko mówiąc, dobry serwis musi być funkcjonalny i wydajny. Aby osiągnąć sukces w sieci, należy zatem wybrać właściwe metody i przyjąć skuteczną strategię działania. Jakie to techniki i jak je stosować, dowiesz się właśnie z tej książki.

Książka "Optymalizacja serwisów internetowych. Tajniki szybkości, skuteczności i wyszukiwarek" wskaże Ci możliwości tworzenia i optymalizacji serwisu internetowego, pozwalające w znacznym stopniu ograniczyć inwestycje w marketing, a jednocześnie zyskać wielu klientów. Z tego podręcznika dowiesz się, jak zoptymalizować serwis pod kątem wyszukiwarek, na czym polega właściwy dobór słów kluczowych, jak zbudować architekturę CSS i tworzyć ciekawe rozwiązania, opierające się na Ajaksie. Ponadto nauczysz się optymalizować kampanie reklamowe dzięki stosowaniu perswazyjnej treści reklam. Po tej lekturze będziesz umiał stworzyć wydajny, funkcjonalny, a przy tym popularny i dobrze zarabiający serwis internetowy.

• Optymalizacja pozycji serwisu w wyszukiwarkach
• Narzędzia do analizowania słów kluczowych
• Nagłówki przyciągające uwagę
• Optymalizacja reklam płatnych (PPC)
• Dobór grupy docelowej i kwalifikowanie odwiedzających
• Wykorzystanie metryk do ustalenia budżetu
• Optymalizacja współczynnika konwersjiv
• Optymalizacja stron WWW
• Budowanie architektury CSS
• Tworzenie własnych rozwiązań, opartych na Ajaksie
• Zaawansowana optymalizacja serwisów WWW
• Metryki optymalizacji wydajności

Słowo wstępne (9)

Przedmowa (11)

I: Optymalizacja marketingu wyszukiwarek (21)

1. Naturalna optymalizacja pozycji serwisu w wyszukiwarkach (25)

• Korzyści ze stosowania optymalizacji SEO (26)
  
• Zasadnicze techniki SEO (27)
  
• Dziesięć kroków do uzyskania wyższych pozycji w rankingach wyszukiwarek (31)
  
• Podsumowanie (62)

2. Analiza przypadku użycia SEO: PhillyDentistry.com (65)

• Serwis w postaci wyjściowej (65)
  
• Pierwsza modyfikacja projektu: środek roku 2004 (68)
  
• Druga modyfikacja projektu: koniec roku 2007 (71)
  
• Podsumowanie (74)

3. Optymalizacja reklam płatnych (PPC) (75)

• Podstawowe pojęcia i definicje związane z reklamami PPC (76)
  
• Google, Yahoo!, Microsoft i wszyscy inni (78)
  
• Określanie celów, pomiary, analiza i zamykanie pętli (83)
  
• Identyfikacja, wybór i analiza słów kluczowych (87)
  
• Organizowanie i optymalizowanie grup reklam (93)
  
• Optymalizacja reklam PPC (95)
  
• Optymalizacja stron docelowych (103)
  
• Optymalizacja stawek kosztu za kliknięcie (108)
  
• Inne problemy związane z kampanią PPC (117)
  
• Podsumowanie (123)

4. Analiza przypadku kampanii PPC: BodyGlove.com (125)

• Optymalizacja kampanii PPC serwisu Body Glove (125)
  
• Podsumowanie (132)

5. Optymalizacja współczynnika konwersji (133)

• Korzyści ze stosowania optymalizacji CRO (133)
  
• Najlepsze praktyki optymalizacji CRO (134)
  
• 10 najważniejszych czynników wpływających na maksymalizację współczynników konwersji (140)
  
• Etapy kampanii CRO (151)
  
• Podsumowanie (169)

II: Optymalizacja wydajności stron WWW (171)

6. Optymalizacja stron WWW (179)

• Znane problemy ze stronami WWW (180)
  
• W jaki sposób zoptymalizować szybkość stron WWW? (184)
  
• Podsumowanie (209)

7. Optymalizacja CSS (211)

• Budowanie architektury CSS (211)
  
• 10 wskazówek optymalizacji CSS (214)
  
• Podsumowanie (238)

8. Optymalizacja Ajaksa (239)

• Częste problemy z Ajaksem (240)
  
• Ajax: nowa, poprawiona komunikacja bazująca na JavaScript (241)
  
• Odpowiednie zastosowania technologii Ajax (241)
  
• Tworzenie własnych rozwiązań bazujących na Ajaksie (245)
  
• Korzystanie z bibliotek Ajaksa (249)
  
• Optymalizacja JavaScript (253)
  
• Minimalizacja liczby żądań HTTP (266)
  
• Rozsądny wybór formatów danych (268)
  
• Rozwiązanie problemu z pamięcią podręczną przy korzystaniu z technologii Ajax (271)
  
• Rozwiązywanie problemów z rozmiarami sieci (273)
  
• Skutki zastosowania architektury Ajax (277)
  
• Podsumowanie (278)

9. Zaawansowana optymalizacja serwisów WWW (279)

• Techniki optymalizacji po stronie serwera (279)
  
• Techniki poprawy wydajności po stronie klienta (303)
  
• Podsumowanie (317)

10. Metryki optymalizacji wydajności (319)

• Metryki sukcesu serwisu internetowego (320)
  
• Typy oprogramowania do analizy serwisów internetowych (324)
  
• Metryki marketingu w wyszukiwarkach (332)
  
• Metryki wydajności serwisów WWW (345)
  
• Podsumowanie (369)

Skorowidz (371)