Ponadczasowe logo. Projektowanie znaków odpornych na działanie czasu - ebook

Znaki logo stanowią niejednokrotnie najcenniejsze z aktywów firmy - i mówimy tu o astronomicznych kwotach. Nietrudno znaleźć przykłady, które potwierdzają ten fakt. Zastanawiasz się, jak zaprojektować logo, które będzie się kojarzyło z daną firmą, przetrwa próbę czasu i będzie stanowiło wartość samo w sobie? Książka ta odpowiada na podstawowe pytania: jak stworzyć projekt atrakcyjny wizualnie, poprawny technicznie i spełniający oczekiwania zamawiającego.

Co sprawia, że logo jest dobre albo złe? Dlaczego niektóre znaki towarowe, choć są w użytku od dziesięcioleci, nadal wyglądają znakomicie? Projektanci, wykładowcy, studenci, specjaliści od marketingu i fani dobrego designu nie muszą już w pocie czoła szukać odpowiedzi na te pytania, gdyż mają w ręku publikację, która rozwieje dręczące ich wątpliwości. Pełna przydatnych porad, bogato ilustrowana książka Ponadczasowe logo. Projektowanie znaków odpornych na działanie czasu jest przystępnym podręcznikiem projektowania i praktycznej implementacji logo. Każdy etap projektowania, od koncepcji i szkiców, przez proces doskonalenia, prezentację różnych wariantów znaku, aż do gotowego produktu, został opisany i opatrzony cennymi, przydatnymi uwagami. W trakcie lektury dowiesz się, jak wycenić koszt projektu i przygotować pierwszy szkic. Ponadto zobaczysz, jak wykonać prawną weryfikację symbolu i przygotować księgę znaku, oraz nauczysz się projektować wizytówki, koperty i papier firmowy. Jeżeli zajmujesz się projektowaniem logotypów zawodowo lub jest to Twoja pasja, nie możesz zignorować tej książki!

Dzięki niej:

• dowiesz się, jak wycenić projekt dla klienta
• przygotujesz atrakcyjną prezentację efektów Twojej pracy
• zyskasz pewność w kwestiach prawnych związanych z logo
• zaprojektujesz dodatki spójne ze znakiem (papier firmowy, kopertę i wizytówkę)

JACK GERNSHEIMER - otrzymał tytuł licencjata sztuk plastycznych na wydziale projektowania reklamowego na uniwersytecie w Syracuse w 1968 roku, po czym rozpoczął karierę u boku projektanta J. Waltera Thompsona w Nowym Jorku. W 1971 roku, wraz z bratem bliźniakiem, Jeffem, założył studio Partners Design, w którym odpowiada za projektowanie i kierownictwo artystyczne. W 1978 roku Jack przez pewien czas pracował w Oslo, wspólnie z uznanym na całym świecie projektantem Bruno Oldanim.

Jack zaprojektował blisko pół tysiąca logo dla różnych firm i instytucji, od koncernów notowanych na liście "Fortune 500" do jednoosobowych inicjatyw. Jego prace były prezentowane w wielu prestiżowych publikacjach o zasięgu międzynarodowym, takich jak "Communication Arts", "Graphics", "Print" czy "Novum". Jack prowadzi wykłady i warsztaty w Pennsylvania School of Art and Design oraz na Uniwersytecie Kutztown w Pensylwanii, a także publikuje teksty poświęcone projektowaniu. Mieszka z żoną, Nancy Wolff, w pensylwańskim Bernville oraz w Nowym Jorku.

Przedmowa (V)

Podziękowania (VII)

Wstęp (IX)

Część 01. Z logo przez wieki (2)

Rozdział 01. W ujęciu historycznym (4)

• Najstarsze znane symbole identyfikacyjne (5)
  
• Przodkowie liter (5)
  
• Początki logo (6)
  
• Heraldyka: sposób na identyfikację walczących (6)
  
• Próby i pieczęcie (7)
  
• Współczesność (9)
  
• Europa i Ameryka (9)
  
• Narzędzia (12)
  
• Pierwsze współczesne logo (12)
  
• Papier, tusz i grafit (12)
  
• Flamastry, farby i kolorowe kredki (12)
  
• Letraset, kalkomanie i fotostaty (13)
  
• A oto Twój nowy, najlepszy przyjaciel... (13)
  
• Kilka słów o mitach (13)
  
• Bezproblemowa integracja (16)
  
• Uwaga na zwodniczy monitor... (16)

Rozdział 02. Logo w szerszym kontekście (18)

• Co stanowi o jakości logo? (19)
  
• Dziesięć cech ponadczasowego logo (19)
  
• Drugorzędne cechy dobrego logo (27)
  
• Studiowanie klasyków (28)
  
• Kluczowy element wizerunku (28)
  
• Odpowiednie dać rzeczy logo (28)

Rozdział 03. Pierwszy krok (30)

• Wywiad z klientem (31)
  
• Im więcej informacji, tym lepiej (33)
  
• Szacowanie kosztów projektu (35)
  
• Doświadczenie jest ważne (37)
  
• (Ostrożne) poszukiwanie inspiracji (37)

Rozdział 04. Przymiarki (40)

• Pierwsze kroki z projektem (41)
  
• Nie mów hop, póki nie zobaczysz (41)
  
• Pamiętaj o zewnętrznym obrysie (42)
  
• Rozpocznij od czerni i bieli (43)
  
• Eksperymentowanie z kolorystyką (44)
  
• Raz jest łatwo, a raz pod górkę (47)
  
• Daj się ponieść wenie (47)
  
• Wielopłaszczyznowość koncepcji (48)

Rozdział 05. W zastępstwie symbolu (50)

• Eksploracja logotypów (51)
  
• Projektowanie niestandardowych słów i znaków (53)
  
• Odświeżanie starych logo (56)
  
• Logo nawiązujące do określonego stylu lub epoki (61)

Rozdział 06. Przygotowanie do prezentacji (64)

• "Bobby! Bobby! Bobby!" (65)
  
• Edycja i wybór dostępnych wariantów (65)
  
• Wypróbuj wiele, przedstaw kilka (66)
  
• Angażowanie klienta w proces projektowania (66)
  
• Doskonalenie i upraszczanie (67)
  
• Twarzą w twarz (67)
  
• Kolejność prezentowania wariantów (67)
  
• Prezentowanie projektów w jak najlepszym świetle (68)
  
• Wstępne zestawienia logo i tekstu (69)

Rozdział 07. Pierwsza prezentacja dla klienta (70)

• Przygotuj klienta na wstępną prezentację (71)
  
• Uwaga na niespełnione oczekiwania! (71)
  
• Przedstaw zalety dobrego logo (71)
  
• Wsłuchuj się w reakcje odbiorców (72)
  
• Budowanie suspensu (72)
  
• Oglądanie różnych wariantów (73)
  
• A co z ewentualnymi kombinacjami? (73)
  
• Omówienie celów drugiej prezentacji (74)

Rozdział 08. Kolejne prezentacje (76)

• Zapoczątkowanie drugiej tury poprawek (77)
  
• Od czasu do czasu spójrz na wszystko z dystansem (77)
  
• Uwzględnianie nowych wytycznych (78)
  
• Udoskonalanie logotypu (78)
  
• Analiza aranżacji logo i logotypu (79)
  
• Dobieranie palety krojów (80)
  
• Budowanie palety kolorów (80)
  
• Druga prezentacja (81)
  
• Zadbaj o stosowną oprawę (81)

Rozdział 09. Po dokonaniu wyboru (82)

• Prawna weryfikacja symbolu (83)
  
• Przygotuj ostateczną wersję projektu (84)
  
• Konwersja barw z CMYK na RGB i Pantone(r) (84)
  
• Przygotowanie plików w różnych formatach (84)
  
• Kampania wizerunkowa zaczyna się od wizytówki (85)
  
• Projektowanie kopert (86)
  
• Projektowanie papieru firmowego (87)
  
• Projektowanie reklam (87)
  
• Projektowanie innych elementów identyfikacji wizualnej (88)
  
• Projektowanie na potrzeby internetu, TV i mediów interaktywnych (89)

Rozdział 10. Księga znaku (90)

• Zabezpieczanie inwestycji (91)
  
• Konstrukcja logo i obszary chronione (91)
  
• Zależności między logo a logotypem oraz kwestie kolorystyczne (92)
  
• Przestrzeganie zasad stosowania krojów pisma i kolorów (92)
  
• Coś namacalnego dla klienta (93)
  
• Daj szanse na zmiany (93)
  
• Podsumowanie (93)

Część 02. Klasyczne logo (98)

Część 03. Ewolucja projektów (140)

Skorowidz (211)