Google Analytics dla marketingowców - ebook

Co i dlaczego klikają ludzie, na których Ci zależy?

W świecie tradycyjnego, offline’owego marketingu na zbadanie potrzeb, nawyków i przekonań potencjalnych klientów wydaje się krocie. Organizowane są drogie testy, grupy fokusowe i badania ankietowe, które mają pomóc zajrzeć w umysły Twoich potencjalnych odbiorców. W końcu kampania reklamowa nie poparta solidną analityczną podbudową jest wielce ryzykowna, prawda?

W internecie nie musisz uciekać się do tak kosztownych metod – Twoi odbiorcy sami powiedzą Ci, czego potrzebują, w najprostszy i najbardziej wiarygodny sposób - klikając to, co ich interesuje. Dzięki potężnemu, darmowemu narzędziu Google Analytics bez specjalistycznej wiedzy i dużych nakładów czasu możesz znaleźć odpowiedzi na wiele pytań nurtujących marketingowców.

Między słupkami i wierszami tabel kryją się prawdziwe historie internautów, którzy odwiedzili kiedyś Twoją stronę. Śledząc na bieżąco statystyki, możesz w prosty sposób przetestować skuteczność przyjętej strategii, nieustannie podnosić użyteczność witryny i podejmować mądre decyzje biznesowe. Czy to działa? Zapytaj Amazon.com, który całą swoją potęgę zbudował na analizie i testowaniu nowych rozwiązań!

Przeczytaj recenzję specjalistów z Future Processing >>

O autorce (7)

1. Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdę chodzi w analityce? (9)

2. Google Analytics - witaj w krainie czarów (13)

• Zalety i ograniczenia (13)
  • Dużo, szybko i tanio, czyli przepis na międzynarodowy sukces (13)
  • Kilka słów o wadach i ograniczeniach (15)
  • Google Analytics Premium (17)
  • Jak działa Google Analytics? (17)
• Twoje centrum dowodzenia - kilka słów o interfejsie (19)
  • Struktura Google Analytics (19)
  • Interfejs (20)
• Podstawowe metryki (22)
  • Odwiedziny (23)
  • Odsłony (24)
  • Unikalni użytkownicy (24)
  • Średni czas trwania odwiedzin (25)
  • Strony/odwiedziny (średnia liczba odsłon) (26)
  • Nowe odwiedziny (26)
  • Współczynnik odrzuceń (27)
• Raporty standardowe (29)
  • Czas rzeczywisty (29)
  • Odbiorcy (31)
  • Źródła odwiedzin (35)
  • Treść (43)
  • Konwersje (50)

3. Zbuduj swój plan analityczny (57)

• KROK 1. Poznaj swój cel! (57)
  • Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu? (57)
  • Jaki cel ma Twoja witryna? (59)
  • Jak wybrać wskaźniki sukcesu? (61)
  • Zweryfikuj swoje KPI (65)
• KROK 2. Wdrażaj! (66)
  • Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdrożenie, czyli: "śmieci na wejściu - śmieci na wyjściu" (66)
  • Kod śledzenia (69)
  • Śledzenie celów (70)
  • Kiedy wdrażać śledzenie zdarzeń? (77)
  • Konfiguracja śledzenia e-commerce (81)
  • Integracja z Google AdWords (83)
  • Integracja z Narzędziami dla webmasterów (Google Webmaster Tools) (90)
  • Wdrożenia niestandardowe (92)
• KROK 3. Zbieraj dane! (104)
  • Dlaczego im więcej danych, tym mniej wniosków? (104)
  • Jak wybrać najważniejsze dane? (104)
  • Actionable data dla różnych witryn (106)
• KROK 4. Raportuj! (106)
  • Profile i filtry (106)
  • Panele informacyjne - szybki dostęp do danych z raportów (114)
  • Raporty niestandardowe (117)
  • Edycja raportów (118)
  • Skróty (118)
  • Sposoby prezentacji danych w raporcie (119)
  • Zdarzenia inteligentne (128)
  • Eksport, udostępnianie i wysyłka raportów (130)
• KROK 5. Analizuj! (133)
  • Kiedy przystąpić do analizy? (133)
  • Czy warto analizować wartości średnie? (134)
  • Analiza liczb vs analiza trendów (134)
  • Segmentacja (135)
  • Rola kontekstu (138)
• KROK 6. Działaj! (140)
  • Czy Twoja strona realizuje cel? (140)
  • Pola optymalizacji (141)
  • Jak wprowadzać zmiany? (147)
  • Wyznaczanie kolejnych KPI (152)

4. Podsumowanie (153)

• 10 przykazań analityka internetowego (153)
• Co poza Google Analytics? (155)
• Kultura analityczna w firmie (157)
  • Pokaż możliwości (157)
  • Pomóż innym osiągnąć sukces (158)
  • Zaskocz przełożonych (159)

A. Słownik analityka internetowego (161)

B. Skąd czerpać wiedzę? (165)

• Z internetu (165)
• Z księgarni (169)