Narzędzia Google dla e-commerce. Wydanie II poszerzone - ebook

Google'owa skrzynka narzędziowa

Google - wyszukiwarka, która rządzi światem internetu. A skoro tak, zależy od niej także i Twój byt, jeśli prowadzisz działalność online. Czasy, kiedy wystarczyło uruchomić stronę WWW i grzecznie czekać, aż klienci sami na nią trafią po wynikach wyszukiwania, dawno minęły. Dziś konkurencja w sieci jest ogromna, więc e-biznes z prawdziwego zdarzenia wymaga od swojego właściciela profesjonalizacji i poświęcenia sporej ilości czasu. Oczywiście pewne sprawy można sobie uprościć, zautomatyzować, ale nadal - bez świadomości narzędzi, które niejako w pakiecie z wszechobecną wyszukiwarką oferuje Google - nie ma mowy o sukcesie biznesu prowadzonego online.

Bez umiejętności obsługi Google Analytics trudno się zorientować, skąd na naszą stronę docierają klienci oraz na jakim etapie większość z nich porzuca koszyk zakupowy. Właściciel e-biznesu, który nie rozumie zasad rządzących kampaniami w Google Adwords, będzie już zawsze skazany na przepalanie pieniędzy, które powinny być inwestycją w skuteczną reklamę. Unowocześnianie strony WWW bez użycia do jej testowania Google Optimize jest jak strzelanie w ciemności do tarczy, podczas gdy włącznik światła jest pod ręką. Nieznajomość narzędzia Google Search Console docelowo skutkować będzie spadkiem widoczności e-sklepu w wyszukiwarce, a ponieważ stanie się tak raczej prędzej niż później, najwyższy czas doposażyć swoją stronę WWW w kilka niezbędnych narzędzi od wujka Google!

Krzysztof Marzec - absolwent elektronicznego przetwarzania informacji na UJ. Certyfikowany trener Google AdWords oraz certyfikowany specjalista Google Analytics. Autor szkoleń i artykułów z tej tematyki, wykładowca Uniwersytetu Jagiellońskiego oraz Wyższej Szkoły Europejskiej im. Józefa Tischnera. Współwłaściciel agencji DevaGroup. Pracował dla takich marek jak: Allegro.pl, DaWanda, Neo24, Shoper.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF czy wydawnictwo Bauer. Specjalizuje się w strategiach wykorzystujących analitykę do optymalizacji kampanii SEM.

Wstęp (7)

1. Strategia e-commerce bazująca na wykorzystaniu narzędzi Google (9)

• Od czego zacząć? (9)
• Jakie środki przeznaczyć na promocję? (11)
• Jaki sklep wybrać? (12)
• Idea łączenia kont Google (14)

2. Google Search Console (15)

• Weryfikacja witryny (15)
• Panel (18)
• Wiadomości (18)
• Wygląd w wyszukiwarce: Dane uporządkowane i Marker danych (19)
• Wygląd w wyszukiwarce: Udoskonalenia HTML (21)
• Ruch związany z wyszukiwaniem: Analityka wyszukiwania (24)
• Ruch związany z wyszukiwaniem: Linki do Twojej witryny i Linki wewnętrzne (26)
• Ruch związany z wyszukiwaniem: Ręczne działania (28)
• Ruch związany z wyszukiwaniem: Kierowanie międzynarodowe (31)
• Ruch związany z wyszukiwaniem: Obsługa na urządzeniach mobilnych (32)
• Indeks Google (35)
• Indeksowanie (36)
• Problemy dotyczące bezpieczeństwa (42)
• Web Tools/Inne zasoby (43)
• Nowa wersja Google Search Console (45)
• Podsumowanie (47)

3. Google Moja Firma (49)

• Dlaczego warto być w lokalnych wynikach wyszukiwania? (49)
• Uruchomienie wizytówki (50)
• Weryfikacja wizytówki (52)
• Edycja i ulepszanie wizytówki (53)
• Dostęp i import (55)
• Optymalizacja pod kątem wysokich pozycji (57)
• Statystyki (58)

4. Optymalizacja sklepu (61)

• Audyt SEO (62)
• Narzędzia (63)
• Domena (66)
• Skanowanie strony - crawler (68)
• Skanowanie strony - WebSite Auditor (78)
• Profil linków (84)
• Dodatkowe ulepszenia (91)
• Testowanie silnika sklepu pod SEO (93)

5. Tworzenie bazy słów kluczowych pod content marketing (97)

• Strategie wyszukiwania słów kluczowych (98)
• Analiza słów kluczowych - Google Analytics oraz Google Search Console (102)
• Planer słów kluczowych (103)
• Zmiany trendów słów kluczowych (110)
• Trendy mobilne (113)
• Mechanizm autouzupełniania Google - keywordtool.io (114)
• Analiza konkurencji (118)
• Wdrożenie bazy (123)

6. AdWords (127)

• Strategia działań w AdWords (129)
• AdWords a pozycjonowanie (130)
• Pierwsza kampania w wyszukiwarce (132)
• Grupa reklam (142)
• Słowa kluczowe i dopasowania (143)
• Reklamy i rozszerzenia reklam (147)
• Analiza kampanii (155)
• Google Merchant Center - zakładanie konta (158)
• Google Merchant Center - plik danych o produktach (161)
• Google Merchant Center - nawigacja i zarządzanie (164)
• Kampania produktowa - Shopping Ads i Zakupy Google (166)
• Remarketing (170)
• Reklama w sieci reklamowej Google (175)
• Inne możliwości AdWords (178)
• Dlaczego warto używać AdWords (188)

7. Google Analytics (191)

• Raporty w Google Analytics (191)
• Jak działa Google Analytics? (192)
• Zakładanie konta GA (193)
• Pojęcia konieczne do pracy z Google Analytics (195)
• Wdrożenie konwersji (201)
• Wyciąganie wniosków - podstawy (204)
• Wyciąganie wniosków dla średnio zaawansowanych (207)
• Analiza danych dla zaawansowanych (213)
• Pułapki przy wdrażaniu (214)

Zakończenie (217)

A. Lista blogów (219)

B. Minisłowniczek (221)

C. Google Data Studio (223)

• Przykładowy raport (226)

D. Google Optimize (229)