Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketerów - ebook

Merytorycznie, praktycznie i konkretnie

Pamiętasz czasy, gdy w branży reklamowej obowiązywał podział na ATL i BTL, o uwagę klienta walczono za pomocą wtykanych w drzwi ulotek, plakatów na drzewach i słupach, a wszyscy ekscytowali się spotami w telewizji i radiu? W ciągu ostatnich kilkunastu lat sytuacja kompletnie się zmieniła. Centrum reklamowego i marketingowego świata przeniosło się na komputery i urządzenia mobilne. To tutaj trwa walka o uwagę (i pieniądze) potencjalnego klienta. Obecnie w biznesie i reklamie nie ma miejsca na lanie wody i wróżenie z fusów. Najlepsi podejmują decyzje, opierając się na twardych danych, i oczekują konkretnych wyników. Taka też jest ta książka: konkretna i skupiona na metodach, które pozwolą Ci zarabiać więcej dzięki lepiej prowadzonemu marketingowi w wyszukiwarkach.

Doświadczenie zbierane przez autorów tej publikacji od 2005 roku przełożyło się na ponad 300 stron cennej wiedzy o dwóch najskuteczniejszych metodach reklamy: Google Ads oraz pozycjonowaniu. Niezbędną teorię uzupełniono dobrymi praktykami, listą konkretnych zadań do wykonania oraz celnymi przykładami i antyprzykładami. Szeroko omówiono najlepsze narzędzie analityczne, jakim jest Google Analytics, ze szczególnym wskazaniem tych raportów i metod pracy, które są przydatne w codziennej pracy. Poradnik uzupełniono o narzędzia wykorzystywane przez specjalistów do spraw marketingu w wyszukiwarkach oraz kilkanaście przykładów realnych kampanii tworzonych dla klientów. Poradnik skonstruowano tak, by przydał się zarówno praktykom z doświadczeniem, jak i osobom, które pragną rozpocząć karierę w branży SEM. Powinien go także przeczytać właściciel firmy chcący udoskonalić prowadzone przez siebie kampanie albo skuteczniej nadzorować pracę innych.

Książkę wyróżniają:

• na bieżąco aktualizowana elektroniczna errata przedstawiająca dynamicznie wprowadzane zmiany w omawianych narzędziach oraz nowości,
• dodatkowe materiały - od briefu dla klienta po checklisty pomagające w tworzeniu lepszych reklam,
• ponad 10 dodatkowych filmów instruktażowych stanowiących kilkugodzinne uzupełnienie i rozszerzenie treści książki,
• wypowiedzi ponad 20 cenionych ekspertów branżowych wzbogacające zawarty w książce materiał,
• 15 konkretnych przykładów z życia pokazujących realne problemy i ich rozwiązania w praktyce.

O autorach (9)

1. Wstęp (11)

2. Wstęp do strategii marketingowej (15)

• 2.1. Grupa docelowa (15)
• 2.2. Wyznacz cele (18)
• 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego? (18)
• 2.4. Jak robi to konkurencja? (19)
• 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku? (20)
• 2.6. Budżet (21)
• 2.7. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam? (22)
• 2.8. Podsumowanie (23)

3. Reklama w Google Ads (25)

• 3.1. SEO + PPC = sukces (25)
• 3.2. Co to jest Google Ads (27)
  • 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads (28)
  • 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji (31)
  • 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości (32)
  • 3.2.4. Struktura konta (34)
  • 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam? (35)
• 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania (39)
  • 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe (39)
  • 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych (41)
  • 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych (47)
  • 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych (49)
• 3.4. Teksty reklamowe i rozszerzenia reklam (55)
  • 3.4.1. Reklamy a struktura konta (55)
  • 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego (57)
  • 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń (59)
  • 3.4.4. Unikalna cecha oferty (61)
  • 3.4.5. Elementy budowania reklam (62)
  • 3.4.6. Funkcje specjalne (65)
  • 3.4.7. Rozszerzenia reklam (68)
• 3.5. Landing pages - strony docelowe (69)
  • 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę? (70)
  • 3.5.2. 7 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej (70)
• 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania (74)
  • 3.6.1. Pierwsza kampania (74)
  • 3.6.2. Ustawienia (75)
  • 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe (80)
• 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne (83)
  • 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA) (83)
  • 3.7.2. Kampanie produktowe (85)
• 3.8. Podsumowanie (93)

4. Reklama w sieci reklamowej Google (95)

• 4.1. Co to jest GDN? (95)
• 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać (96)
• 4.3. Model See-Think-Do-Care (96)
• 4.4. Formaty reklamowe (97)
• 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej (99)
• 4.6. Znajdź swojego użytkownika (101)
• 4.7. Płatności (103)
• 4.8. Opcje dodatkowe (104)
• 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy (105)
  • 4.9.1. Jak działa remarketing? (105)
  • 4.9.2. Listy remarketingowe (105)
  • 4.9.3. Strategie remarketingowe (107)
  • 4.9.4. Remarketing dynamiczny (108)
• 4.10. Reklama w YouTube (110)
  • 4.10.1. Formaty reklamowe (110)
  • 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo (114)
  • 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo (114)
  • 4.10.4. Kierowanie (116)
• 4.11. Reklamy Discovery (116)
  • 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy Discovery? (116)
  • 4.11.2. Formaty reklam Discovery (117)
  • 4.11.3. Kierowanie reklam Discovery (118)
• 4.12. Podsumowanie (118)

5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads (121)

• 5.1. Model See-Think-Do-Care (122)
• 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii (123)
• 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej (124)
  • 5.3.1. Przygotowanie konta (125)
  • 5.3.2. Najważniejsze metryki (125)
  • 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii? (127)
  • 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach (128)
• 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych (136)
• 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja (138)
  • 5.5.1. Reguły automatyczne (138)
  • 5.5.2. Skrypty (139)
  • 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK (140)
  • 5.5.4. Edytor Ads (141)
  • 5.5.5. Google SpreadSheet (141)
  • 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie (141)
• 5.6. Egzaminy i partnerzy Google (142)
• 5.7. Klient vs. agencja (143)

6. SEO (145)

• 6.1. Pozycjonowanie - wstęp (145)
• 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO (146)
  • 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie (147)
  • 6.2.2. Wejdź w głowę Twojego użytkownika. Grupa docelowa (147)
  • 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego" (149)
  • 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW (150)
• 6.3. Podsumowanie SXO (156)
• 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja (156)
  • 6.4.1. Przeszłość domeny (157)
  • 6.4.2. Konfiguracja domeny (158)
• 6.5. Elementy optymalizacji treści (160)
  • 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO (160)
  • 6.5.2. Tag
  • 6.5.3. Tag description (163)
  • 6.5.4. Tag H1 (164)
  • 6.5.5. Elementy stron z treścią (165)
• 6.6. Content marketing - przykłady działań (167)
• 6.7. Duplicate content (171)
• 6.8. Core Web Vitals (174)
• 6.9. Google Search Console (177)
  • 6.9.1. Weryfikacja witryny (177)
  • 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność (178)
  • 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja (179)
  • 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja (182)
  • 6.9.5. Analiza linków (183)
• 6.10. Popularność strony, czyli link building (184)
  • 6.10.1. Przykłady linków (185)
  • 6.10.2. Zaplecza SEO (187)
• 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery (190)
• 6.12. Podsumowanie (194)

7. Google Analytics (197)

• 7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej? (197)
• 7.2. Era Big Data (197)
• 7.3. Dane ilościowe i jakościowe (199)
• 7.4. Jak działa Google Analytics? (201)
• 7.5. Wersje Analytics - Universal vs. GA4 (203)
• 7.6. Jak są zbudowane raporty? (204)
  • 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki (205)
  • 7.6.2. Zakres wymiarów i danych (214)
• 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia (215)
  • 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia (216)
  • 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR (219)
  • 7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację (220)
• 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora (221)
• 7.9. Cele i zdarzenia (230)
  • 7.9.1. Konfiguracja celów (231)
  • 7.9.2. Zdarzenia (233)
  • 7.9.3. Określenie celów i najważniejszych metryk (235)
• 7.10. Raportowanie (236)
  • 7.10.1. Podstawowe grupy raportów (237)
  • 7.10.2. Podstawy analizy danych (237)
• 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące (243)
  • 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty (245)
  • 7.11.2. #2 Odbiorcy (245)
  • 7.11.3. #3 Pozyskanie (249)
  • 7.11.4. #4 Zachowanie (254)
  • 7.11.5. #5 Konwersje (257)
• 7.12. Raporty niestandardowe (267)
• 7.13. Alerty niestandardowe (268)
• 7.14. Analityka w audycie SEO (269)
  • 7.14.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej (269)
  • 7.14.2. Analiza raportów (273)
  • 7.14.3. Analiza błędów witryny (274)
  • 7.14.4. Alerty niestandardowe vs. Custom Insights (276)
  • 7.14.5. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron (278)
  • 7.14.6. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania (281)
  • 7.14.7. Duplikaty treści (285)

8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane (291)

• 8.1. Google Tag Manager (GTM) (291)
  • 8.1.1. Jak to działa? (292)
  • 8.1.2. Testowanie wersji (293)
  • 8.1.3. Publikacja i wersje (293)
  • 8.1.4. GTM - zmienne wbudowane (294)
  • 8.1.5. Mierzenie zdarzeń (295)
  • 8.1.6. Zliczanie wysłania formularzy (297)
  • 8.1.7. Warstwa danych (298)
  • 8.1.8. Skrypty e-commerce (299)
• 8.2. Inne zaawansowane funkcje Analytics (302)
  • 8.2.1. User ID (302)
  • 8.2.2. Measurement Protocol i Import danych (302)
  • 8.2.3. Grupowanie kanałów i treści (303)
  • 8.2.4. Eksport danych (303)
• 8.3. Dodatkowe narzędzia (304)
  • 8.3.1. Dane ilościowe (304)
  • 8.3.2. Dane jakościowe (305)
• 8.4. Inne narzędzia Google (306)
  • 8.4.1. Google Optimize (306)
  • 8.4.2. Wizualizacja danych w Google Data Studio (307)
• 8.5. Podsumowanie Google Analytics (310)

9. Podsumowanie całej książki (313)

10. Dodatki (315)

• 10.1. Źródła wiedzy w sieci (315)
• 10.2. Narzędzia (318)
• 10.3. Kursy (320)
• 10.4. Wydarzenia branżowe SEM (321)
• 10.5. Odpowiedzi do testów (321)
• 10.6. Spis filmów (322)