Market
Autor: Grześ
Dodano: 19.09.2018
Spoko eBook można śmiało polecic.
POLECAMY
Koszyk
Marketing
teoria i przykłady
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Celem tej książki jest przedstawienie wszystkich podstawowych zagadnień z dziedziny marketingu, a tym samym zainspirowanie do ich stosowania w praktyce. Staraliśmy się odnieść kolejne zagadnienia do otaczającej nas rzeczywistości, często posługując się przykładami przedsiębiorstw polskich bądź zagranicznych.
Adresatem książki, są wszyscy, którzy pragną nauczyć się lub pogłębić znajomość marketingu. Może ona stać się podręcznikiem wprowadzającym w bardzo skomplikowany, ale jakże fascynujący świat technik i narzędzi marketingowych, jak i źródłem wiedzy dla osób, które tworzą strategie marketingowe w swoich organizacjach.
| Rok wydania | 2011 |
|---|---|
| Liczba stron | 383 |
| Kategoria | Marketing, reklama |
| Wydawca | Placet |
| ISBN-13 | 978-83-7488-035-0 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| WSTĘP | |
| ROZDZIAŁ 1. PRZEDSIĘBIORSTWO – NABYWCA – RYNEK – MARKETING(PAWEŁ WANIOWSKI) | |
| 1.1. Mechanizm rynkowy | |
| 1.2. Optimum konsumenta | |
| 1.3. Użyteczność i proces jej tworzenia | |
| 1.4. Otoczenie przedsiębiorstwa | |
| 1.5. Podstawowe zasady koncepcji marketingowych | |
| 1.6. Definicje i geneza marketingu | |
| ROZDZIAŁ 2 ZACHOWANIA NABYWCÓW (PAWEŁ WANIOWSKI) | |
| 2.1. Racjonalność zachowań nabywców | |
| 2.2. Uwarunkowania wewnętrzne wpływające na decyzje nabywców | |
| 2.3. Czynniki zewnętrzne | |
| 2.3.1. Czynniki osobiste | |
| 2.3.2. Czynniki ekonomiczne | |
| 2.3.3. Czynniki społeczne | |
| 2.3.4. Czynniki kulturowe | |
| 2.4. Proces zakupu i jego skutki | |
| ROZDZIAŁ 3. INFORMACYJNE PODSTAWY DECYZJI MARKETINGOWYCH(PAWEŁ WANIOWSKI) | |
| 3.1. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie | |
| 3.2. Badania marketingowe | |
| 3.2.1. Rodzaje badań marketingowych i procedura badawcza | |
| 3.2.2. Definiowanie problemu badawczego | |
| 3.2.3. Projekt badania | |
| 3.2.4. Gromadzenie danych | |
| 3.2.5. Redukcja, analiza i interpretacja wyników badania | |
| ROZDZIAŁ 4. WYBÓR RYNKU DOCELOWEGO I POZYCJONOWANIE OFERTY MARKETINGOWEJ (MAGDALENA DASZKIEWICZ) | |
| 4.1. Segmentacja rynku | |
| 4.2. Poziomy segmentacji a działania rynkowe | |
| 4.3. Określenie rynku docelowego | |
| 4.4. Pozycjonowanie oferty marketingowej | |
| ROZDZIAŁ 5. BUDOWANIE STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA(MAGDALENA DASZKIEWICZ, PAWEŁ WANIOWSKI) | |
| 5.1. Strategia w przedsiębiorstwie | |
| 5.2. Decyzje strategiczne i taktyczne | |
| 5.3. Strategia marketingowa i budowanie przewagi konkurencyjnej | |
| 5.4. Strategiczne planowanie marketingowe | |
| 5.5. Proces kształtowania strategii marketingowych | |
| 5.5.1. Analiza sytuacji marketingowej | |
| 5.5.2. Ustalenie celów marketingowych | |
| 5.5.3. Rodzaje strategii marketingowych | |
| 5.5.4. Programowanie elementów marketing-mix i wdrożenie strategii marketingowej | |
| 5.6. Narzędzia wspomagające proces kształtowania marketingowej strategii przedsiębiorstwa | |
| ROZDZIAŁ 6. PRODUKT (PAWEŁ WANIOWSKI) | |
| 6.1. Pojęcie i wymiary produktu | |
| 6.2. Podział produktów | |
| 6.3. Cykl życia produktu | |
| 6.4. Asortyment | |
| 6.5. Marka, strategie markowania | |
| ROZDZIAŁ 7. CENA (PAWEŁ WANIOWSKI) | |
| 7.1. Cena a inne instrumenty marketingowe | |
| 7.2. Metody ustalania cen | |
| 7.2.1. Współzależność metod | |
| 7.2.2. Metody kosztowe | |
| 7.2.3. Metody popytowe | |
| 7.2.4. Stanowienie cen na podstawie cen konkurentów | |
| 7.3. Strategie cenowe | |
| 7.3.1. Strategie cen wysokich | |
| 7.3.2. Strategie cen średnich | |
| 7.3.3. Strategie niskich cen | |
| ROZDZIAŁ 8. DYSTRYBUCJA (DARIUSZ SOBOTKIEWICZ) | |
| 8.1. Istota dystrybucji | |
| 8.2. Rodzaje kanałów dystrybucji | |
| 8.3. Wybór, organizacja i zarządzanie kanałami dystrybucji | |
| 8.4. Konflikty w kanałach dystrybucji | |
| 8.5. Fizyczna dystrybucja i logistyka marketingowa | |
| 8.6. Marketing bezpośredni | |
| ROZDZIAŁ 9. ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA | |
| 9.1. Procesy komunikacyjne w działaniach przedsiębiorstw (Dariusz Sobotkiewicz) | |
| 9.2. Koncepcja zintegrowanej komunikacji (Magdalena Daszkiewicz) | |
| 9.3. Proces budowania strategii komunikacji marketingowej(Dariusz Sobotkiewicz) | |
| ROZDZIAŁ 10. INSTRUMENTY PROMOCJI | |
| 10.1. Reklama (Dariusz Sobotkiewicz) | |
| 10.2. Sprzedaż osobista (Dariusz Sobotkiewicz) | |
| 10.3. Promocja sprzedaży (Dariusz Sobotkiewicz) | |
| 10.4. Public Relations (Magdalena Daszkiewicz) | |
| ROZDZIAŁ 11. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE(MAGDALENA DASZKIEWICZ) | |
| 11.1. Internet jako medium komunikacyjne | |
| 11.2. Charakterystyka, segmentacja i profilowanie internautów | |
| 11.3. Podstawowe narzędzia komunikacji marketingowej w Internecie | |
| 11.4. Internetowe oblicze instrumentów promocji | |
| ROZDZIAŁ 12. ORGANIZACJA MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWIE(DARIUSZ SOBOTKIEWICZ) | |
| 12.1. Personel marketingowy przedsiębiorstwa | |
| 12.2. Ewolucja działu marketingu w przedsiębiorstwie | |
| 12.3. Usytuowanie komórek marketingowych w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa | |
| 12.4. Wewnętrzna organizacja komórek marketingowych | |
| ROZDZIAŁ 13. MARKETING – APLIKACJE POZABIZNESOWE | |
| 13.1. Marketing społeczny (Magdalena Daszkiewicz) | |
| 13.2. Marketing terytorialny (Magdalena Daszkiewicz, Paweł Waniowski) | |
| 13.3. Marketing polityczny (Paweł Waniowski) | |
| BIBLIOGRAFIA | |
Marketing - RECENZJE
Pisemne recenzje mogą być dodawane wyłączenie przez klientów zarejestrowanych w sklepie. Na liczbę gwiazdek wyświetlanych przy produkcie składają się również oceny produktów, dodanie których nie wymaga posiadania konta.
Publikujemy wszystkie recenzje produktów, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Jeśli wiemy, że produkt został zakupiony przez recenzenta, oznaczamy to ikonką
KUP NA PREZENT
Marketing
43,89 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
