INNE EBOOKI AUTORA
-20%
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Autorka nakreśliła w tekście pracy niezwykle bogaty obraz nieodłącznego od współczesnej kultury zjawiska, jakim jest reklama. Jest ona światem alternatywnym współczesnego człowieka, w którym poszukuje on tego, co mu niezbędne do życia i funkcjonowania w społeczeństwie. Ona także staje się jego przewodniczką w świecie chaosu konsumpcyjnego – tak, aby mógł dokonywać właściwych wyborów wśród otaczających go dóbr.
Rok wydania | 2013 |
---|---|
Liczba stron | 122 |
Kategoria | Marketing, reklama |
Wydawca | Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego |
ISBN-13 | 978-83-7865-169-7 |
Numer wydania | 1 |
Język publikacji | polski |
Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
INNE EBOOKI AUTORA
POLECAMY
Ciekawe propozycje
Spis treści
Wstęp | 7 |
Rozdział I. Reklama a językowy obraz świata | 9 |
1.1. Reklama | 9 |
1.2. Językowy obraz świata | 13 |
1.2.1. Pojęcie językowego obrazu świata i stan badań nad JOS | 13 |
1.2.2. Definicja kognitywna | 16 |
1.2.3. Stereotyp językowy | 17 |
1.2.4. Wartościowanie w językowym obrazie świata | 21 |
1.3. Językowy obraz świata w reklamie | 22 |
Rozdział II. Starość jako kategoria kulturowa | 29 |
2.1. Taksonomiczna definicja starości | 29 |
2.2. Definicja konotacyjna starości | 30 |
Rozdział III. Reklamowa starość w aspekcie biologicznym | 37 |
3.1. Starość odmłodzona | 37 |
3.1.1. Odmłodzenie za pomocą reklamowanego produktu | 37 |
3.1.2. Odmłodzenie niezależne od reklamowanego produktu | 42 |
3.2. Młodość postarzona | 45 |
3.3. Reklama pro-age | 53 |
Rozdział IV. Reklamowa starość w relacjach rodzinnych | 57 |
4.1. Rodzina kilkupokoleniowa | 57 |
4.2. Relacja: dorosłe dziecko – rodzic | 64 |
4.3. Relacja: dziadkowie – wnuki | 68 |
Rozdział V. Reklamowa starość w aspekcie ogólnospołecznym | 73 |
5.1. Starość obok młodości – komplementarność i współwystępowanie | 73 |
5.2. Starość i starzenie się a praca zawodowa | 80 |
5.3. Starość i starzenie się a autorytety | 85 |
Rozdział VI. Reklamowa starość w innych aspektach | 95 |
6.1. Starość a sytuacja materialna | 95 |
6.2. Starość w aspekcie psychicznym | 98 |
6.3. Starość w aspekcie intelektualnym | 103 |
6.4. Ludzie starzy w czasie wolnym | 104 |
Podsumowanie | 107 |
Bibliografia | 117 |