POLECAMY
Koszyk
Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne
Autor:
Wydawca:
Format:
pdf, ibuk
Podjęty w monografii temat, obszerne zaplecze literaturowe, analiza teoretyczna problemu reklamy per se, a społecznej w szczególności, na tle historii komunikacji perswazyjnej, przeprowadzone badania empiryczne, analiza zabranych konkretnych licznych przykładów kampanii i spotów sprawiają, że monografia wzbogaci, jak dotąd niestety skromny, dorobek poznawczo-analityczny polskich badań nad reklamą, zwłaszcza w zakresie działań pożytku publicznego. Może się stać inspiracją nie tylko do dalszych badań medioznawczych i socjologicznych, lecz przede wszystkim do lepszej praktyki reklamy społecznej, uświadamiając praktykom – dyrektorom kreatywnym, wykonawcom reklamy, domom mediowym itd. – w porównawczej analizie mocne i słabe strony reklamy społecznej w Polsce, jej potencjał, a także niewykorzystane w pełni możliwości.
Z recenzji prof. dr. hab. Tomasza Gobana-Klasa
Autorka podjęła ciekawy poznawczo i ważny społecznie temat reklamy społecznej emitowanej w telewizji. […] Jej znaczenie stale wzrasta, stąd też konieczność podjęcia systematycznych badań nad mechanizmami konstruowania reklamy społecznej, jej treściami oraz skutecznością oddziaływania. […] Praca jest obszernym studium o charakterze teoretyczno-empirycznym. […] Może znaleźć szeroki krąg odbiorców wśród zainteresowanych perswazyjnymi funkcjami reklam, zwłaszcza reklam społecznych. Ma też wyraźnie aplikacyjny wymiar i zapewne spotka się również z zainteresowaniem tzw. praktyków, którzy właśnie poprzez reklamę społeczną podejmują próby upowszechniania prowadzonych przez siebie projektów socjalnych, aby w ten sposób zyskiwać ich zwolenników.
Z recenzji prof. dr. hab. Wojciecha Świątkiewicza
| Rok wydania | 2016 |
|---|---|
| Liczba stron | 234 |
| Kategoria | Medioznawstwo |
| Wydawca | Uniwersytet Śląski |
| ISBN-13 | 978-83-8012-920-7 |
| Numer wydania | 1 |
| Język publikacji | polski |
| Informacja o sprzedawcy | ePWN sp. z o.o. |
Ciekawe propozycje
Spis treści
| Spis treści | |
| Wstęp / | 7 |
| Rozdział 1. Definicja i cechy reklamy / | 13 |
| Czym jest reklama? / | 13 |
| Kształtowanie opinii publicznej / | 20 |
| Reklama telewizyjna / | 27 |
| Rozdział 2. Marketing społeczny i jego funkcje / | 31 |
| Geneza marketingu społecznego / | 31 |
| Instrumenty i funkcje marketingu społecznego / | 33 |
| Rozdział 3. Pojęcie przekazu perswazyjnego / | 43 |
| Rozdział 4. Perswazja w reklamie społecznej / | 55 |
| Problemy poruszane w reklamie społecznej w Polsce / | 55 |
| Środki wyrazu w reklamie / | 56 |
| Emocje w przekazie reklamowym / | 70 |
| Znani i lubiani w reklamach społecznych / | 79 |
| Rozdział 5. Założenia metodologiczne badań / | 81 |
| Przedmiot i cele badań / | 81 |
| Metody i techniki badań / | 82 |
| Rozdział 6. Analiza modelowa reklam telewizyjnych w ramach wybranych kampanii społecznych / | 94 |
| Rozdział 7. Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej w świetle badań własnych / | 133 |
| Wnioski / | 203 |
| Aneks. Wykaz kampanii społecznych, w ramach których powstały reklamy telewizyjne objęte badaniami / | 211 |
| Bibliografia / | 214 |
| Spis wykresów / | 223 |
| Spis tabel / | 225 |
| Summary / | 227 |
| Zusammenfassung / | 229 |
KUP NA PREZENT
Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne
15,96 zł
Uzupełnij informacje na temat odbiorcy.
Produkt został pomyślnie dodany do koszyka.
Nieudana próba zakupu produktu. Spróbuj jeszcze raz.
Wypożyczaj w abonamencie!
Już od 2,66 zł za ebooka
