Marketing w twojej firmie - ebook

Jesteś twórcą małego startupu lub właścicielem firmy? A może dopiero planujesz założyć swój biznes? Dzięki tej książce odnajdziesz się w świecie marketingu i zaczniesz prowadzić właściwe i zgodne z aktualnie panującymi trendami działania promocyjne.

Dowiesz się, jak prowadzić blog firmowy, komunikację w social mediach, współpracować z influencerami i jak zbudować charyzmatyczną markę osobistą lidera stojącego na czele stabilnej i rozwojowej firmy. Dzięki temu wypłyniesz i utrzymasz się na powierzchni. Zdobędziesz klientów, którzy nie tylko kupią to, co sprzedajesz, ale też obdarzą cię zaufaniem i zostaną przy tobie. Dostrzeżesz nowe szanse i – co najważniejsze – będziesz wiedział, jak je wykorzystać.

Ta książka pomoże ci w opracowaniu i wdrożeniu unikalnej i przede wszystkim skutecznej strategii marketingowej dla twojej firmy. Sprawi, że zaczniesz dostrzegać szanse, będziesz na bieżąco z aktualnymi trendami oraz nauczysz się prowadzić jednocześnie wiele działań promocyjnych. Jest podzielona na kilka rozdziałów, w których zostały przedstawione konkretne propozycje działań z różnych obszarów marketingu. Dowiesz się, od czego zacząć i co zrobić, aby działania te tworzyły spójną całość prowadzącą do komercyjnego sukcesu twojej firmy. Poznasz wartość, jaką daje:

• regularne prowadzenie bloga firmowego;
• komunikacja w social mediach;
• korzystanie z systemu reklamowego Google Ads;
• współpraca z influencerami;
• budowanie marki osobistej;
• przygotowanie do zarządzania sytuacją kryzysową
• i wiele innych rzeczy, które sprawią, że twój biznes będzie zawsze o krok przed konkurencją!

W książce znajdziesz praktyczne wskazówki i obszerne omówienie działań marketingowych, których wdrożenie sprawi, że ty i twój biznes staniecie się widoczni w kanałach online i offline.

Dlaczego warto sięgnąć po Marketing w twojej firmie? Ponieważ:

• To pierwsza polska książka pokazująca sposoby promocji z uwzględnieniem sytuacji pandemicznej.
• Zbiór niemal 200 narzędzi w podziale na kategorie tematyczne ułatwiający pracę opisywaną w poszczególnych rozdziałach.
• Praktyczny poradnik pokazujący działania, które w większości można realizować bez budżetu, jak również z dofinansowaniem.
• Prosty język bez naukowej i branżowej terminologii.
• Wypowiedzi 15 największych ekspertów na świecie z prognozami zgromadzonymi w jednym miejscu.

Ta książka zdecydowanie wypełnia lukę wśród książek marketingowych na rodzimym rynku. Składa w całość poszczególne gałęzie marketingu, które autor wybrał, przetestował i wdrożył w życie. To klasyczna mieszanka gałęzi marketingowych przedstawiona w formie dostosowanej do otaczającej nas rzeczywistości – świata pogrążonego w pandemii COVID-19. Każda firma, która chce obecnie zarabiać na promocji, powinna zapoznać się ze wskazówkami Norberta.
Grzegorz Borowiec, e-commerce manager GlobKurier.pl

Gdybym miała teraz zaczynać karierę na rynku marketingowym, chętnie bym sięgnęła po tę książkę. Autor pisze o trudnych zagadnieniach prosto i bezpretensjonalnie. Większość z nich zna nie tylko z książek, lecz przerobił je w swojej karierze krok po kroku. (…) Kolejnym walorem tej książki są wywiady z najlepszymi fachowcami światowego marketingu. (...) To, co zebrał Norbert poprzez swoje wywiady, to wizja przyszłości marketingu.
Dr Daniela Dzienniak-Pulina, Instytut Socjologii, Wydział Nauk Społecznych, Uniwersytet Śląski

Autor wyjaśnia wszystkie działania we właściwej kolejności, podaje przykłady, praktyczne wskazówki do korzystania z proponowanych narzędzi. Dzięki temu nawet niezorientowany w zagadnieniach PR i marketingu czytelnik jest w stanie przyjąć proponowane treści i podjąć próbę samodzielnego kształtowania strategii komunikacyjnej swojego przedsiębiorstwa.
dr hab. Patrycja Szostok-Nowacka, prof. UŚ

Norbert Oruba – praktyk marketingu, pracuje dla polskich i międzynarodowych marek. Wykładowca uniwersytecki (6 przedmiotów), szkoleniowiec i prelegent, autor licznych publikacji poświęconych tematyce marketingu i PR dla najważniejszych czasopism i portali branżowych (Marketer+, Magazyn Online Marketing, Social Media Manager, Nowy Marketing, Harvard Business Review Polska, PRoto itd.). Za osiągnięcia zawodowe otrzymał 9 wyróżnień, nominacji i nagród. Obserwowany w social mediach przez kilkanaście tysięcy osób.

Okładka

Strona tytułowa

Strona redakcyjna

Spis treści

Wstęp

Wprowadzenie

Blog firmowy – stwórz skarbnicę wiedzy

Po co mi blog firmowy?

Wymyśl tytuł posta na blog

Zasada Odwróconej Piramidy i 5W

Struktura układu treści w akapitach

Jak to wygląda w praktyce?

Elementy wizualne wspierające treść

Przykłady dobrych blogów firmowych

Google Ads – pokaż się innym

Zalety i możliwości Google Ads

Typy kampanii i formaty reklam

Do kogo kierować reklamy?

Jak mierzyć efekty reklam?

Modele rozliczeń

Przykład – kampania Snickersa

Social media – promocja firmy i budowa marki osobistej

Promocja firmy – tworzenie strategii i możliwości reklamowe

Reklama w social mediach

Tworzenie treści o potencjale viralowym

Real-time marketing

Przykład – Oreo

Przykład – IKEA

Jak działać pod presją czasu?

Recykling treści

Popularne formaty

Techniczna strona recyklingu treści

Kryzys w social mediach

Budowa marki osobistej w social mediach

Propozycja działań budowania marki osobistej w social mediach

Propozycja działań budowania marki osobistej w kanałach offline

Przykłady dobrych marek osobistych

Influencer marketing – wpływowi twórcy, sławny ty

Kim jest influencer i czym jest influencer marketing?

Zalety współpracy z influencerem

Wady współpracy z influencerem

Jakich błędów nie popełnić podczas współpracy z influencerem?

Jak przygotować się do współpracy z influencerem?

Gdzie szukać influencerów?

Jak wybrać i sprawdzić influencera?

Przykładowe formy współpracy z influencerem

Sposoby pomiaru efektywności współpracy z influencerem

Wirtualni influencerzy

Przykład – WD-40, Darek Stolarz i Jan Piątkiewicz

Przykład – Samsung i Lil Miquela oraz WHO i Knox Frost

Zarządzanie sytuacjami kryzysowymi – pożar można ugasić

Klasyfikacja sytuacji kryzysowych

Jak przygotować się do zarządzania sytuacją kryzysową?

Najczęstsze powody wybuchu kryzysu

Utworzenie sztabu zarządzania sytuacją kryzysową

Kontakt z dziennikarzami

Co warto zrobić po zakończeniu kryzysu?

Przykład – CD Projekt RED

Prognozy ekspertów

1. Jeśli chcesz przekonać kogoś, żeby podjął jakieś działanie, zajmujesz się marketingiem.

2. Jeśli nie jesteś w stanie przekonać kolegów i szefa, Twój projekt nigdy nie dostanie szansy. Nauczyłem się tego na własnej skórze.

3. Komunikacja online

Katastrofy związane z rozszerzeniem oferty

Niezbędnik marketera – przydatne narzędzia

Analityka stron internetowych

SEO – optymalizacja, analiza konkurencji, analiza linków i wyszukiwanie słów kluczowych

Monitoring internetu i mediów społecznościowych

E-mail marketing

Copywriting, webwriting

Social media

Organizacja pracy

Grafika i wideo

Banki zdjęć

Zakończenie

Bibliografia

Załączniki