ISBN:9788301206147

Rebranding

Autor: Barbara Mróz-Gorgoń

Wydawnictwo: Wydawnictwo Naukowe PWN

Oszczędzasz: 25%

Strategie budowania wizerunku marki w umysłach konsumentów to jeden z głównych elementów umacniania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku. Po stronie podaży trendy się zmieniają. Bardzo ważnym i aktualnym tematem jest zatem rebranding. Redefiniowanie wizerunku marki może zachodzić na różnym poziomie - od modyfikacji samego oznakowania wizualnego danej firmy, aż po zmianę strategii. Bardzo ważne jest też to, że rebranding niesie ze sobą ogromne ryzyko porażki i doprowadzenia do kryzysu wizerunkowego.
W książce przedstawiona została klasyfikacja strategii, modeli i typów rebrandingu, zaprezentowane są badania wśród organizacji, które przeszły proces rebrandingu oraz zamieszczone interesujące case study.
""Praca charakteryzuje się wielością wątków związanych pośrednio lub bezpośrednio z problematyką zmiany, strategią marki i rebrandingu. Autorka przywołuje liczne koncepcje teoretyczne i podaje wiele praktycznych przykładów strategii ze świata biznesu. (…) Przedstawiła również główne problemy stosowania rebrandingu, podsumowała kluczowe wyniki badań własnych i wskazała na implikacje menedżerskie i kierunki przyszłych badań.""
prof. dr hab. Adam Sagan
""Podjętą tematykę należy uznać za istotną i aktualną (a nawet przyszłościową), zarówno z punktu widzenia rozwoju teorii zarządzania marką, zarządzania strategicznego, jak i z punktu widzenia praktyki gospodarczej. Fakt, iż autorka odnosi się do problematyki rebrandingu, uwzględniając nie tylko tradycyjne podejście pod kątem zarządzania marką, ale także szersze podejście strategiczne, uwzględniające zarządzanie zmianą w organizacji, stanowi nowe ujęcie problemu i wpływa na oryginalność publikacji.""
dr hab. inż. Magdalena Grębosz-Krawczyk, prof. Politechniki Łódzkiej
""Książka doskonale wpisuje się w najnowsze trendy związane z rozwojem przedsiębiorstw, dotyczące rosnącego znaczenia wartości aktywów niematerialnych. Rebranding jest nieodłącznym składnikiem wzrostu każdej marki. Nowa gospodarka i tworzenie w niej wartości są oparte o fundamenty marketingu holistycznego. Dotyczy to również efektywnego zarządzania marką korporacyjną, dla której rebranding jest jedną z możliwości budowania przewagi konkurencyjnej. Autorka w ramach zrealizowanych badań potwierdza hipotezę, że istnieje korelacja pomiędzy skutecznością rebrandingu a czynnikami zarządczymi: wiedzy o rynku, integracji komunikacji marketingowej 360 stopni i partycypacyjnego stylu zarządzania. To obowiązkowa pozycja dla kadry zarządzającej i szefów marketingu.""
Jacek Kotarbiński, kotarbinski.com

Najlepsza cena: IBUK
LUB
Wyślemy Ci maila, gdy cena książki będzie niższa, np.43 zł

Znaleziono 13 ofert ebooków od 59.25 zł

Formaty Cena Księgarnia
mobi epub
od 4.92 zł
(dostęp online)
59.25 zł ibuk.pl
mobi epub
62.41 zł litres.pl
mobi epub
od 56.88 zł
(dla stałych klientów)
63.20 zł ebookpoint.pl
mobi epub
63.20 zł onepress.pl
mobi epub
66.30 zł gandalf.com.pl
mobi epub
66.39 zł ebuczek.pl
mobi epub
70.31 zł swiatebookow.pl
mobi epub
71.50 zł swiatksiazki.pl
mobi epub
  47.40 zł
w programie Nexto Premium
73.47 zł nexto.pl
mobi epub
79.00 zł empik.pl
mobi epub
79.00 zł virtualo.pl
mobi epub
79.00 zł publio.pl
mobi
71.10 zł zinamon.pl
epub
71.10 zł zinamon.pl

E-booki podobne do "Rebranding"