Planowanie eksperymentów z wieloma zmiennymi w badaniach komunikacji marketingowej
Wydawnictwo: FNCE
Najniższa cena z poprzednich 30 dni: 17.19 zł.
W dobie nastawienia na efektywność ekonomiczną podejmowanie decyzji w zakresie komunikacji marketingowej bez wstępnego testowania przekazu lub narzędzi czy też bez oceny efektów wcześniej stosowanych rozwiązań jest nieracjonalne i ryzykowne. Potrzebne jest więc rozwijanie wiedzy nie tylko o technikach pomiaru tych efektów, wykorzystywanych w kalkulowaniu różnych mierników sprawności, ale także o metodach, które ukazując związki kazualne pomiędzy określoną aktywnością promocyjną a zjawiskami rynkowymi pozwolą uchwycić istotne determinanty skuteczności komunikacji marketingowej.Analizując polski dorobek naukowo-badawczy w tym obszarze, można odnieść wrażenie, że dane używane w marketingu do formułowania sądów na temat rezultatów akcji promocyjnych i ewentualnych czynników sukcesu tych działań pochodzą na ogół z ilościowych pomiarów sondażowych (wywiady, ankiety), choć można również dostrzec wzrost zainteresowania technikami pomiaru jakościowego czy triangulacją metod.
Opis stanowi fragment Wstępu
Znaleziono 5 ofert ebooków
od 17.19 zł
Formaty | Cena | Księgarnia | |
---|---|---|---|
mobi epub |
|
17.19 zł | |
od 16.56 zł (dla stałych klientów) |
18.40 zł | ||
|
19.16 zł | ||
|
20.47 zł | ||
od 6.92 zł (dostęp online) |
23.00 zł |